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中星微电子：把握多媒体芯片主动权2006年5月23日 16:40 来源：《中国电子商务》 作者：柴多
作为MIPI联盟39家会员中惟一的中国企业，借助加入MIPI的机会，中星微将试图建立数字多媒体芯片产业链，形成3G多媒体服务的国内应用规范和标准，继续争夺全球和国内的3G数字多媒体芯片市场。
张辉今年初刚刚升任中星微电子公司常务副总裁，但他的名片还没有来得及更换，只是用签字笔把“副总裁”勾掉，写上了新职务。
同获得2005年CCTV年度经济人物大奖的中星微电子公司董事长邓中翰相比，身为中星微电子常务副总裁的张辉显然少了很多关注。然而，作为邓的同门师弟，加州大学伯克利分校的电子工程学博士、公司创始人之一，张辉掌管着中星微的业务发展方向的规划、推动等重要职责。
这家在美国纳斯达克上市的中星微电子公司，已经成为全球芯片业后起之秀。
同样，中星微也在盯着3G牌照发放之后的市场变动。不过，与其他厂商关注商业机会不同，中星微电子公司更愿意关注3G这个网络和信道能带来哪些实际的应用，张辉认为，这才是3G时代厂商解决问题的关键。“我们对3G的发展还是很有耐性的，”张辉说。
为什么是中星微
2004年，中星微电子公司的销售额只有0.5亿美元，而仅仅在一年之后的2005年，这个数字已经飙升至0．9亿美元，在国内IC设计业的排名也由第八名蹿升至第二名。虽然是一家中国血统的公司，但更多的业务在全球。据张辉透露，目前中星微电子公司出口的芯片量占公司总业务量的70%。
这个财富传奇究竟是如何发生的？
“我们公司的市场定位好，”张辉说，与一些公司庞杂的芯片业务不同，中星微电子公司的业务聚焦在数字多媒体应用芯片上。中星微之所以这样定位，他们认为，消费者导向的数字多媒体应用芯片将成为成长最快、最主流的芯片细分市场。
中星微电子公司采用了最适合的先进技术——混合电路的高集成度的低工耗芯片技术，“这种技术名称虽然长，甚至有点拗口，在外行看来也难以记忆，”张辉说，“但用这种技术来做数字多媒体应用芯片，在市场上却是最有竞争力的。”
“总部在中国又是一个很大的优势，”张辉说，因为目前的中国是世界上最大的手机消费市场，是中国最大的互联网消费市场。张辉分析认为，技术公司的诞生、发展离不开市场的土壤。在2000年之前，芯片技术发展的市场推动力来自企业，而此后芯片技术发展的市场推动力转变为消费者、个人，而且以消费需求为导向的芯片市场变化非常快，这样总部在中国的芯片公司，由于身处、贴近这个最大市场，自然对这个市场的理解最深，反应也最快。
2000年到2004年5年间，中国芯片产业销售收入保持了年均30％以上的高增长，增速为同期全球之最。
中国已成为全球最具活力、最有投资价值的芯片市场。眼下，越来越多的跨国公司将亚太区总部、大中华区总部等区域性总部移师中国，越来越多的跨国公司在中国建立独资、合资的研发中心。业内人士分析，跨国公司抢滩中国，缘于在这个高速增长的新兴市场可以找到难得的市场机遇。“中国已经成为世界新兴主流芯片市场的中心，”张辉说。
在3G商机中占领主动权
各大终端厂商都已在为3G终端的量产做好准备，而其中芯片又是至关重要的一个环节。代表未来通讯技术的3G，将为中国芯片市场带来巨大的发展空间，数字多媒体芯片的开发及产业化，将会促进宽带多媒体通信、移动多媒体、数码相机、高清电视等数字产业链的形成。
业界人士认为，2006年中国芯片市场将持续增长。受3G、数字电视、平板显示等市场新热点拉动，芯片市场将出现新一轮高速增长，2010年中国芯片市场规模将接近1万亿元人民币。
“我们搞清楚了这种芯片在电脑、电视和手机等不同应用平台之间的差别，并有一些受到世界关注的成果，”张辉介绍说，这几年，中星微电子公司在数字多媒体应用芯片上下了很大功夫，并制定了相应的发展规划和市场战略。
中星微作为惟一的中国厂商加入了MIPI（移动设备处理器内部接口联盟），是39家会员中惟一的中国企业。参与MIPI联盟的39个成员，包括世界销量最大的5家手机厂商，全球四大无线芯片提供商，以及移动通信外围设备商、应用处理器提供商、存储供应商、软件开发商和知识产权授权商。
39个国际企业的合作，将最终产生一个旨在确定和推广移动应用处理器的标准硬件和软件界面的开放标准，标准一旦出台，必然将影响刚刚起步的全球3G多媒体产业。
现在，借助加入MIPI的机会，中星微将试图建立数字多媒体芯片产业链，形成3G多媒体服务的国内应用规范和标准，继续争夺全球和国内的3G数字多媒体芯片市场。
3G多媒体数字芯片是中星微在未来3年的主要方向之一。张辉认为，在3G环境下，视频、音频、图像等信息传输的带宽要求远低于宽带有线网，因此，目前仅有简单语音功能的手机将被具有移动电视、可视电话、移动音乐、移动游戏、彩信/彩铃等多媒体应用设计的移动终端产品所代替，这将是数字多媒体芯片的下一个机会。
“作为一种移动互联网，手机互联网有它自己的优势，比如可以随时随地接受信息，但是它也有着明显的缺点，在带宽、电池和体积方面都是受限制的，”张辉分析说，这就决定了3G时代的手机芯片必须能支持更快的传输速率，提供低功耗的优异性能，这样采用混合电路的高集成度的低功耗芯片技术数字的多媒体应用芯片，就成为了中星微电子公司的发展方向和业务定位。
在3G时代，目前互联网上有的业务都会逐渐转移到手机上，只不过转移的速度快慢会有所不同，应用程度会有所差别。那时，手机本质上仍然是一个双向通话网络，通话还会是主体业务，而有可能成为杀手级应用的增值业务将会是那些瞬间下载业务和信息获取业务，当然，多媒体广告、游戏、电子商务也会成为手机上大有作为的业务。
目前，中星微的手机芯片业务占30%的比重，“在未来几年这个比重一定会提高”，张辉说。
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