【慧聪广电网】疫情期间的“宅日常”让不少行业都受到了冲击，但是也让一些与“宅”相关的行业逆势而起，OTT便是其中之一。以头部厂商酷开网络为例，春节期间的平均每日开机时长达到了7.5小时，开机率同比增长8.36%。这些亮眼的数据表现让市场看到了OTT领域的流量红利，而广告主更关心的是，如何去使用这些流量。近期酷开网络大屏指数研究院院长赵磊在直播中为大家展示了大屏指数是如何运营公域流量以及帮广告主实现营销预期效果的。
大屏指数对公域流量实现精细化运营
如何刻画公域场景下的人群画像一直是行业的难题，因为一块屏幕的受众少则两三人，多则五六人，没有精准画像也就无法实现精准投放。酷开网络对于公域流量的运营思路打破了传统思维，把刻画单位从人囊括到家庭，首先将电视所覆盖的目标受众，以一个家庭的形态来提升幸福感，提升整个家庭的体验，当整个家庭的幸福感提升之后，也会助推家庭当中每一个成员的幸福感提升，沿着这样的分层，建设家庭画像体系，先识别家庭场景，再识别家庭人员。现今酷开网络已经实现对全链路上各个环节的数据打通，在家庭用户画像上已经沉淀接近850多个维度，超过3万个标签，这些家庭画像标签，可以涵盖从电视数据，到用户行为，再到用户相关联的移动端，另外借助DMP平台实现人群与标签的精准化以及圈定，实现千屏千面精准触达。人群和标签只是数字上的细化，还不能触达营销效果，为了实现一个完整闭环的用户生命周期的营销活动，大屏指数应运而生，成功实现对公域流量的精细化运营。
大屏指数助力公域流量价值转化
大屏指数不仅实现千屏千面的精准触达，同时还让精准的公域流量充分发挥营销价值，整个链路中数据打通之后，就可以实现衡量营销的ROI。在营销闭环中有了大屏指数，基于精细化的标签，在整个投放过程中透明可见，让广告主从水平维度、垂直细分维度，了解用户的行为、指标趋势，指导广告创意，选择更有效的OTT营销方法。大屏指数成为目前市场上唯一能够给出基于公域的“家庭用户画像”的产品，它对广告主的营销意义在于，第一在起步阶段结合自身的持续化运营，发掘出来相关的人群标签场景进行精细化营销；第二当营销逐渐升级，追求效果提升的同时，需要结合着持续的精细化，甚至是为产品进行打造定制化的标签，实现为广告主带来可持续性增长的营销价值。
总结来说，大屏指数精细化地运营公域流量，目的是给广告主提供价值最大化的投放策略，让广告主在OTT领域投放更加自信，持续收割公域流量红利。
