搜狐我的营销无缝覆盖用户行为 大数据营销五大维度并发式升级
【慧聪广电网】我的搜狐，我的营销——11月27日，互联网营销界的前瞻性盛会“2016搜狐WORLD”大会在京举行，吸引了近千名行业嘉宾、媒体、广告客户以及代理商们参与并引发现场热议。
“作为中国最重要的媒体平台之一，搜狐通过有品质、可信赖、年轻化、生活化的新闻和资讯，在全平台大数据的支撑下，为广告主提供更优质展示场景、更多元化的广告创新形态、更精准的人群触达，提高移动互联网时代的营销效果。移动时代给予用户极大选择权，搜狐的内容和广告也实现了以用户为核心的个性化，不仅内容千人千面，广告也追求精准个性”，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示。
搜狐广告营销副总裁崔莉莉说，“基于打通的大数据以及对接到大数据系统的各类广告资源，搜狐每天可提供的广告资源规模已经超过百亿，覆盖人次近10亿。我们无缝整合跨多屏的流量资源，有能力帮品牌实现影响力无处不在、无时不在的营销目标”。
与往年不同，本次WORLD大会划分为两个场次，上午“精准暨新汇算沟通大会”为针对成长型企业的大数据营销专场，也是搜狐首次针对成长型客户举办的WORLD大会，下午则是面向品牌客户的品牌营销论坛。
搜狐我的营销无缝覆盖用户行为
“面向2016，搜狐我的营销将帮助品牌主更整合、更灵活的应对未来的营销挑战，共享成长。”行业分析人士表示，随着移动互联网渗透率超过90%，创新的移动应用主宰了人们的生活，更引发品牌与消费者交互方式的巨大变革。搜狐聚焦用户媒体消费习惯的变化，基于全平台大数据追随用户兴趣和行为，发布2016我的营销策略、布局和产品，为品牌带来更强劲的数字营销驱动力。
当前，移动时代的品牌数字营销正在面临着用户年轻化的挑战。90后甚至00后的用户，正在成为趋势的引领者和定义者，品牌体验将变得极具个性化。对此，崔莉莉表示，“随着移动化和数据挖掘的深入，使营销和用户个体间更近了，我的营销是公司总体营销策略”。
据介绍，我的营销是一整套营销服务体系，由全平台大数据作为基础支撑，搜狐全集团跨多端的产品作为资源支撑，依托搜狐的媒体公信力、资讯平台聚合力、营销服务能力和区域拓展能力，搜狐在影响力营销、品效营销和大数据营销三个方向提供了丰富的产品、工具和解决方案。
在打造媒体影响力和公信力方面，搜狐持续进行深耕和布局。搜狐内容副总裁、总编辑陈朝华说，搜狐新闻团队的愿景是向世界顶尖媒体机构看齐，在中国打造世界一流的媒体平台。搜狐新闻的影响力布局是强化原创生产力，精推代表价值观的重点报道；敬畏专业主义，打造“搜狐新闻专家委员会”和“搜狐财经思想库”两大智库；强力打造国际新闻；重视内容产品化；创造出年度最强的体育报道平台。
在提供可信赖的资讯方面，搜狐副总裁樊功臣表示，作为覆盖数亿用户的平台，搜狐将坚持用资讯对接美好生活。产业频道会为网友提供行业开放平台和智辩平台，让用户看到真实全面和实用资讯，在企业、搜狐和用户之间构建一个和谐的资讯交互空间。
“所有的营销服务将以用户为中心进行整合，基于场景的匹配给用户优质内容和品牌信息，实现我的营销愿景。”崔莉莉表示，2016年的“影响力营销”将特别强调三个关键词：整合、体育、年轻群体。
在她看来，2016年整体互联网营销环境具有全新特点：体育热度伴随里约奥运会将明显升温；新消费主义萌动；年轻人重新定义时尚；互联网+是吸睛指数颇高的热门话题。因此，搜狐提出“体育生活化、新消费主义、青春轻时尚、互联网+”四个年度核心营销方向，并整合搜狐集团全平台资源，帮助品牌打造无处不在的影响力。
在帮助品牌提升影响力的同时，搜狐还着重为品牌提供“品效”营销解决方案，以产业资讯对接产品和服务、在品牌曝光的同时提升效果和效率，满足年轻用户群“从内容到体验再到消费”的需求，同时帮助品牌和商家更高效地获取潜在消费者、拉动产品销售，完成营销的“临门一脚”。
而在大数据营销领域，搜狐全平台大数据的优势更是业界关注焦点，对此，搜狐做了更深度布局，搜狐大数据中心总经理魏谦屹介绍，“搜狐大数据优势是多元和多态。搜狐大数据还引入权威数据验证机制，使数据应用更贴合市场需求，并针对品牌营销不同阶段的目标打造了针对性的产品和系统。”
搜狐大数据营销方向，在DMP开放对接、销售模式、标签化产品等领域推出多项举措。
其中，自有DMP（数据管理平台）实现与品牌及第三方进行数据层面的对接共享，形成开放透明的大数据生态。
搜狐大数据系统支持多样的购买模式，广告可按照CPC（点击收费）和CPM（千人展现成本）模式计费，系统也支持PDB（程序化直购）和PMP（私有竞价市场）等购买模式，让各类广告主在搜狐海量广告资源中“各取所需”。
搜狐大数据标签化产品也有新的升级。搜狐“汇众”是帮助品牌扩充潜在消费人群的产品，品牌除了可以精准覆盖平台内的基准细分人群，还可以借助搜狐开放的行业标签和行为标签，定义自己的“人群簇”，提升目标人群的精度和规模。而针对用户兴趣标签打造的“汇意”产品，品牌可以选取最匹配的“行业词簇”，让产品信息和用户兴趣紧密贴合，创造出更多的消费需求。
大数据营销五大维度并发式升级
作为当前市场最热门、最受关注的营销模式，大数据营销不仅与大品牌密切相关，更是与成长型企业、区域客户有深度联系。崔莉莉与业界分享了搜狐大数据营销2016年在广告资源、系统优化、运营服务、购买模式及区域拓展等五个维度上的并发式升级。
在最受关注的接入资源方面，精准投放系统不仅在搜狐三端平台接入了海量优质资源，而且接入搜狐视频双端自媒体、短剧和长剧前贴广告资源，还有与主流购买力人群高度关联的焦点房地产网资源、晶茂院线的线下资源，实现从指尖到桌面和地面的立体覆盖。
搜狐精准营销运营团队将为代理商和客户带来更多支持和服务，除了更精细化的运营服务外，在区域拓展、技术支持、培训咨询等方面深耕细作，为广告主的投放效率和效果保驾护航。
随着用户和消费市场正在向三四线城市下沉，为了帮助更多客户把握这种“下沉”带来的商机，搜狐将建立专业团队，依托成熟的服务站，将优质产品和服务带到区域客户身边，与代理商和品牌客户紧密合作，共同成长。
在会上，搜狐公布了汇算平台全新升级，改版后的新汇算系统发布效率得到显著提高，操作更加直观简洁，在报表实时化、人群精准化、管理精细化、效果可视化等维度全面提升，为2016年客户投放需求的增长做好了技术准备。
“成长型客户在2015年助力搜狐实现流量效果变现的全新业务模式。”分析人士指出，正是由于这种趋势的出现，促使搜狐在2016年的大数据营销方向上，进行了更多区域拓展、运营升级和产品升级。
