【慧聪广电网】2010年中央电视台黄金资源广告招标说明会已经成功的在北京、上海、广州等六地顺利举行，本次招标说明会除了开创了网上招标等新的招标方式外，中央电视台首次将以华视传媒为代表户外视频媒体整合到黄金资源招标范畴亦是一大创举。
2010年，中央电视台首次将以华视传媒为代表户外视频媒体整合到黄金资源招标范畴，就该模式对于中国电视领域营销的影响各方都表现出了积极的态度。赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理刘晓静表示，“华视传媒近年来频有大动作，先是以闪电速度登陆美国纳斯达克进行资本扩军，后又将中国最大的地铁电视广告运营商数码媒体集团（DMG）并入麾下，基本完成全国范围内的’公交+地铁’全覆盖。此次华视传媒在央视的提携下，更将为公司的发展运营带来显著的协同效应，巩固其在户外数字移动电视领域的领军地位”。易观国际高级分析师李智也表达了积极观点，“一方面，央视提供一站式优惠购买服务，帮助广告主实现白天晚上、室内户外、全人群覆盖传播效果。另一方面，华视通过与央视的合作，能够充分利用央视优质的客户资源，获得更多广告主的关注，主要是没有在户外新媒体投放过广告的广告主，借此开辟营销新渠道。值得关注的是，此次合作有望为传统媒体与户外新媒体的合作树立典范，促进传统媒体与户外新媒体进一步整合。”
传统电视创新：打造“晚间室内强势收视+白天户外补充收视”无缝传播新平台
中央电视台作为中国传统电视媒体的“航母”，凭借其得天独厚的资源与收视优势，已经成为众多广告主品牌竞相争抢的稀缺性资源；在独一无二的媒体品牌价值带动下，央视每年的黄金资源广告招标额不断攀升，2010年招标总额更是高达100多亿元。在以央视为代表的高端传统媒体不断被市场追捧的同时，户外移动电视作为近年来迅猛发展并逐渐成熟的新媒体类别，已经深刻融入到了城市居民的日常生活之中。与传统电视在晚间的高收视相比，户外移动电视则是牢牢抓住了“白天”城市人群的眼球。
针对此次央视与华视传媒的战略合作，中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明教授认为，“双方的战略合作客观上搭建了一个’白天户外’+’晚间室内’的无缝传播新平台，这对探索、创新中国传统媒体与新媒体的整合传播模式无疑具有积极深远的意义”。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授则对新媒体给予了积极肯定，“大经济时代背景下，新媒体获得了长足发展，特别是有新闻事件转播报道的公交移动电视和地铁电视等户外新媒体，借’大事件’之势，大步迈进’大时代’”。
据CTR市场研究对中国公交移动电视收视调查结果显示，华视传媒在白天尤其早晚高峰时段表现出了优异的受众粘性，形成了对城市白领阶层的持续媒体影响力，有效弥补了传统电视在白天时段对城市主流人群的收视“空白”。CTR市场研究公司副总裁田涛在肯定电视媒体主导地位的同时，认为公交移动电视等新媒体已经由跑马圈地阶段步入持续增长的成熟阶段，并强调传统媒体与新媒体的融合将产生1+1>2的协同效果。这次与央视黄金资源招标的合作成功，充分显示了移动电视媒体在众多传播渠道中的话语权和影响力。证明了电视传播的全方位、立体化传播时代正在到来。
新媒体的契机：共享高端广告客户资源，实现媒体价值升级
在长期形成的传统媒体格局下，众多大型的企业往往把投放的重心放在强势的电视媒体，每年电视吸纳的广告投放甚至占到总广告投放的七成以上；移动电视等新媒体的营销价值近年来也不断凸显，逐渐被众多广告主接受。
