【慧聪食品工业网】根据外媒消息，可口可乐近日以2.2亿美元收购了墨西哥气泡水品牌TopoChico，此举被认为是可口可乐在美国拓展自己气泡水业务的信号。
我们先来看看这个被买入的新品牌。TopoChico的母公司ArcaContinental是可口可乐在拉美地区的合作罐装公司。除了主打的无糖、无卡路里符合当下美国年轻人对于健康的诉求之外，TopoChico的复古玻璃瓶包装也为其收获了不少粉丝。而在营销上，TopoChico也通过在网站、社交平台上宣传气泡水的不同玩法来让吸引更多的人尝试产品。
目前TopoChico已经在美国的35个州进行销售，其中最大的市场为德克萨斯州，为品牌在美国的销售贡献了70%的销量。
根据IRI数据显示，美国碳酸饮料市场销售情况逐年萎缩，美国碳酸饮料人均年消费，已经从十年前的185升，逐年下降到了2015年的150升左右，为1985年以来的最低值。可以肯定的是，碳酸饮料市场增长的乏力是可口可乐买入TopoChico的主要原因。
对于TopoChico的收购并不是可口可乐在“水”这门生意上的第一个动作。
据了解，主导本次收购的为可口可乐的Venturing&EmergingBrands(VEB)业务部，旨在“发现并培育下一个具有十亿美元潜力的品牌”，除了本次的TopoChico之外，此前收购的椰子水品牌Zico、茶品牌Honest也都属于VEB。
有意思的是，，百事可乐也专门成立以一家新公司NakedEmergeingBrands，专门针对新一代消费群体，不断推出新的品牌，当然，现阶段的核心仍旧是“健康”。
而此番收购TopoChico也并非可口可乐在气泡水领域的首次布局，早在2002年，可口可乐就买下了瑞士气泡水品牌Valser，这款产品在今年进入中国市场。
前不久，Google根据Google搜索和YouTube的内容，公布了2017年饮料趋势，其中之一便是：“喝更多的水，喝更高端的水”。
