【慧聪食品工业网】中端白酒市场正遭遇双重困境:一方面高端白酒价格趋向中端化;另一方面小作坊式酒企借低价吞噬低端市场。
昨日(3月11日),全国人大代表、华泽集团董事长吴向东在接受等媒体记者采访时表示,2015年白酒行业将迎来“并购”和“混改”双重机遇,建议取消200元/瓶以下白酒的消费税,刺激大众消费,让中端酒企为老百姓提供喝得起的高品质酒。当被问到华泽集团在2015年是否会有并购计划时,吴向东笑言“我没钱!”但同时也表示“我也想并购”。
据资深白酒专家肖竹青介绍,今年前两月,整个白酒行业的销售形势不错,一是春季因素;二是经过漫长时间的调整,渠道信心在恢复,之前不敢进货、存货的担忧因素在缓解,茅台、五粮液的价格也在回升。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬等业内人士坦言,经过2013年以来的价格战,不少高端品牌退出,供给较为集中,加之限制供给策略,高端白酒抗周期能力明显较好。而由于供给惯性,中端白酒供需改善尚需时日。
中端酒企要突出市场重围,到底需要什么样的“瓶起子”呢?吴向东分析称,中低端白酒和高端白酒一样被征收消费税,按照出厂价,从价计收20%,且500毫升每瓶酒还要从量计收0.5元,致使中端白酒价格下不去。
“高端白酒该征收消费税,但老百姓喝的低于200元/瓶的白酒,不应有消费税,否则中端白酒价格偏高,老百姓只能喝小作坊式酒企产的酒,价格低,但品质难以保证。”吴向东称。
肖竹青也表示,白酒行业产业关联度很大,取消消费税能刺激大众消费,不仅能带动高粱等白酒原料的销售和价格上涨,使农民增收;也能拉动包装、物流和广告业,政府虽少了一点消费税,却多了增值税和企业所得税。
近日,景芝酒业的改制掀起了山东白酒行业改制的第一波。五粮液董事长唐桥也公开表示,五粮液今年将启动一系列改革。
