认识酣客王为,在我2019年秋季的品牌营销课上,华与华超级符号品牌课,每年两期,每次三天,招40人,收费9万9,所以来的是企业的高层。
课后自然有照片在朋友圈分享,下面就有好几个评论说:“哇!酣客老王也去华与华了!”还有些具体说什么我不记得了,大概是说酣客老王是个互联网营销大神,他都跑去华与华交学费了。我一看,这老王还替我增光不少,也开始留意这酣客是个什么品牌。
在所有学员当中,酣客王为是发言最积极的一个,言辞犀利、态度诚恳,不光是关心经营和营销的具体方法,也很有研究理论的兴趣和求真知的精神。
之后,他给我寄来自己的著作《重做》,立意是所有行业都值得重做一遍,而他自己,就重做了一遍白酒业。书的内容很杂,显示了他吃百家饭,练百家拳的过程,读书很多,思考很多,喜欢宏大叙事,也有具体攻略。
总之,这是一个有追求的人。
课程结束之后,我们有了合作,交往开始多起来。第一次和王为吃饭,他就对我进行了“催眠式营销”,教我怎么喝白酒,具体说,怎么喝酱酒,再具体说,怎么喝酣客酱酒。
“一杯酒要分10口喝完”,王为说:“不要一仰脖子下去,糟蹋了好酒,要泯~咂~呼,小口慢嘬,每一口都要喝出吱吱的声音,第一口先让酒在舌下停留数秒”,第二口又如何如何,后面的我记不住了,总之,这一堂喝酒课,他酒沫横飞的讲了半个小时。他每讲解一个动作,就问我感受是不是怎样怎样,我觉得我都被他催眠了,喝到了酱酒的风味。
“喝酒课”结束,酣客王为说,这些年,我这10个亿的酒,就是这样一个人一个人的喝出来的啊!
这次喝酒,给我留下深刻的印象,是酣客王为对酱酒,对自己的品牌和产品的热爱,并且动员自己身上的每一个细胞去感染身边的人,他成为“白酒社群营销”的开创者,就不奇怪了。
未来的营销传播,正进入一个“媒介决定时代”,当然,营销传播,一直都是媒介决定,只是互联网时代以来,媒介革命太快,新媒介带来的变化尤为突出而已。
我把有史以来人类的传播分为六个媒介时代:
第一媒介时代:
第一媒介时代,是在人类开始创造媒介之前,上帝创造的媒介。从古代说起,第一个媒介是光,上帝说,要有光,于是就有了光。以光为媒介,我们就看见了内容。第二个媒介是空气,有空气,才有声波,我们才能听见。上帝给了光和空气这两个原初媒介,人类就可以认识世界,并相互用语言面对面交流。语言是人的本能,没有人发明语言,人们用本能,一起编织了语言。
光波、声波,语言,面对面,听长老讲过去的事,这就是第一媒体时代。
第一媒介时代是部落时代,传播学也称之为前文字时代。在前文字时代,有权力的是长老,因为知识和经验都是口口相传,而长老知道得比年轻人多。
第二媒介时代:
第二媒介时代是文字时代,人类发明了文字。有了文字,人就分成了识字的阶层和不识字的阶层,识字的是君子,是统治者,不识字的是小人,被统治。文字被刻在龟甲上、竹简上,或者书写在羊皮卷,莎草纸上,每一本书都需要单独抄写,所以书籍是超级奢品,媒介成本阻挡了人与人的交流,也隔绝了不同的阶层和世界。
第三媒介时代:
第三媒介时代是印刷时代,古登堡一声轰鸣,人类发明了印刷机,然后有了书籍,《圣经》不再是只有教堂才有,印刷术让家家户户都有了圣经,人们不需要通过神父解读,自己就可以阅读上帝的声音,于是就推动了宗教改革、民族国家、文艺复兴。再接下来有了报纸,一个全新的时代展开了,也带来了平面广告时代。
第四媒介时代:
第四媒介时代是广播,广播是什么,是亿万听众,倾听一个声音,是一个集体主义媒体,是巨大的权力。广播领导了第二次世界大战,伦敦市民聚集在地铁站台听丘吉尔演说,美国人民在家里听罗斯福的炉边谈话,而在中国,蒋介石也收听中央人民广播电台的社论,在播音员雄壮嘹亮的“百万雄师过大江”声音中,黯然出走台湾。
在广播时代,还有一个比集体主义还集体主义的媒体,就是高音喇叭,她不仅让所有人听一个声音,而且从起床号开始,控制了每个人每一天的作息。
第五媒介时代:
第五媒介时代是电视,电视让一切暴露无遗,包括把成年人的世界暴露给了儿童,所以有专家说,电视消灭了童年,人不需要经过成年礼,不需要长辈的透露,就已经从电视上知道了一切。
如果说广播让听觉全球化,电视则让视觉全球化,颜值和风度,变得无论在商业上,还是政治上,都至关重要,肯尼迪成为美国第一个电视总统。
电视时代也是广告的黄金时代,整个全球广告业,都因电视的兴起而兴起,也随着电视的消亡而消亡。
第六媒介时代:
我们终于到了互联网时代,广播电视,都是单向的,一方制造内容,所有人接受同样的内容,而互联网时代,则是交互的,每个人都可以制造和发布内容,奥巴马是第一个互联网总统,而特朗普,几乎把所有美国主流媒体斥为fakenews,假新闻,和“主流媒体”彻底决裂,用推特直接和世界沟通,他本人,成为美国最大的媒体。
没错,我们正进入“人媒体时代”,我称之为“人媒体”,技术是人的延伸,互联网延伸了人,让个人可以成为最大的超级媒体。
