随着直播卖货的持续火热，各大直播平台也开始紧缩政策，8月26日，抖音负责人表示，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，并收取20%平台服务费用。
丽维家作为大家居产业平台领头者，秉持「利他」商业模式，不向商家收取任何佣金，并且，通过平台自身的优势，以头部号召者的身份，开创了全新的共享明星流量模式。
平台聚能释放，共享明星流量
商家利用明星流量为自己品牌造势在市场中并不少见，但在使用“明星资源”之前，有两个非常实际的问题摆在他们面前：
首先，与渠道换量的模式本质相同，想要对产品上有明显的销售量提升，这就要求所选择代言的明星需要有足够大的影响力，才能给有限的转化率创造足够大的基数。但在传统经纪公司的定价模式下，能够带来“对互联网公司胃口”的数据的明星，价格也往往不是普通企业所能轻松接受的。
毫无疑问，作为在直播行业中拥有专属于自己主场的丽维家，通过大腕狂欢直播节来展示阶段性的发展成果，以及对行业的新发展新理解——所以作为大家居产业的头号玩家，另外丽维家这次对“明星营销”的投入显然向外界传递了一个明确的信号：丽维家以大腕狂欢直播节起势，用平台之力邀约明星，平台入驻商家共享明星流量，让明星对品牌营销、平台形象与推广起到理想的提升效果。
借助自身的平台优势，丽维家无论在线上还是线下，明星资源已经全面铺开，全国百家门店均已铺开相应明星物料，而轿厢广告、道闸等高频曝光展示位上，丽维家也进行了相应广告并以此为主要场景，进行一系列借助明星影响力的造势宣传。
共享理念将成为三方需求的终极方案
虽然“聚集明星资源”是商家都曾经有过的想法，但正如上面所说的成本、领域等条件的限制，让这个任务只能交给有足够实力的大平台来完成。
很显然，丽维家在这次的大腕狂欢直播节中秋聚惠直播专场的过程中就扮演了这样的角色：作为丽维家2020年战略级持续性造节项目，品牌们看到了丽维家对直播的重视、认真与投入，而关之琳超强的品牌影响力和号召力，也让品牌商更愿意付出更多的信任，在这个关键节点上与其进行合作。于是每个品牌原本相对于整个行业相对薄弱的资源体量，在被“大腕狂欢直播节”的聚合后具备了通过“明星营销”提升数据的可能，从而实现了共赢。
而对于整个行业而言，“共享明星流量”模式则会以即将到来的中秋聚惠直播为起点，成为调和品牌、平台和消费者三方需求的理想解决方案。
丽维家X关之琳，中秋聚惠直播节再度起航
继7月大腕狂欢直播节郭晓东专场的成功落幕，丽维家近日正式公布了全民女神关之琳将在9月9日为丽维家中秋聚惠直播专场亲自带货，结合女神关之琳人设及影响力，本次直播将以高定生活为主题，豪掷百万作为平台补贴，力求为用户带来一场高定低价的极致购物体验。
本次直播延续上场直播的亮点，主打拎包入住体验，以数款性价比极高的定制产品为主品，辅以丽维家精选家居良品，为消费者带来全屋一站式采购的直播体验。据活动负责人称：相比以往直播，本次直播的突出亮点在于场景化直播。直播现场将会以家的环境为直播背景，明星参与互动，能够更加直观的了解到直播商品的使用场景，真正实现一站式采购、所见即所得的直播体验。而这一切的实现基础，有赖于丽维家成功的平台化转型。
丽维家与关之琳将携手发力，利用双方的流量优势为企业赋能，无平台服务费，共享明星流量模式，使产业链全链条都能从丽维家的平台化中获利，让家居产业在产业互联网趋势下，乘势蓬勃发展。
责任编辑：张超
