闲云潭影日悠悠，物换星移几度秋。转眼又是一年焕新时，家电行业和企业在既有的升级步调之外，也多了不少未来瞻望和年度回顾。本周产业层面关键词仍是彩电市场活跃：2020年央视春晚首试“5G+8K”创新模式，释放出高清视频产业持续升级信号，也提振“百户拥有量6年来首降”的彩电业信心；三星再次传出关闭最后的LCD面板厂、量产Micro LED，同样是一轮产业转移的信号。此外，热水器、净水器行业却面临着一轮下行压力。
在企业层面，龙头企业动作不少：海信确定未来电视出货目标4000万台，要跻身全球前两名；海尔衣联网1号店开业，智慧家庭生态再落一子；美的空调正式启动舒适性ISO国际标准项目，从标准上引领产业体验升级。同时又一家家电企业更名，TCL集团更名TCL科技集团。同样瞄准智能、科技未来的还有长虹和格兰仕，前者落地全国首条“5G+工业互联网”生产线，后者牵头成立合资公司跃昉科技，持续深耕芯片领域。
可以看到，企业层面的发力既有TCL、格兰仕等宏观战略的转型和重新定位，也有如海尔、美的积极落地已有的业务布局。但无论如何，折射的都是中国家电产业转型深水期的敢于变革、敢于试错、敢于颠覆。只有具备了这种心态，做好了以变革促发展、以转型寻找高质量发展通道的准备，中国家电产业的新气象就值得期待。
彩电市场继续萎缩：百户拥有量6年来首降
2019年度彩电行业研究发布会上，奥维云网发布数据称，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%；零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。且目前国内彩电产品的百户拥有量为119.3台，同比下降2.4%，这也是6年来首次下降。预测2020年彩电市场量额仍会同比继续下滑。
彩电市场的持续低迷，一个不可忽视的原因就是需求多样化。受手机、平板等冲击，彩电市场面临的最大考验已经不是满足用户需求，而是创造用户需求。这就要求彩电企业必须抓住细分圈层用户需求，进行精细化运营。接下来，扩大技术领先优势、迭代升级差异化产品、寻找渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场，将持续考验彩电产业价值链和格局重塑实力。
8K版春晚要来了：释放超高清视频产业利好
中央广播电视总台2020年春节联欢晚会5G+8K/4K/VR创新应用已正式启动。据介绍，5G网络已全面覆盖中央广播电视总台2020春晚主会场与分会场。届时，总台将采用5G+8K技术实现多机位拍摄，并制作8K版春晚。同时，基于5G网络的移动拍摄和景观等机位的4K信号均接入春晚的制作系统，实现春晚全4K智能直播。
当前彩电行业，需求和市场已经出现分化：高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。不过，对于产业升级未来，面向5G、8K、4K和VR等新技术的应用和普及，提升用户体验仍然是大势所趋。除超高清显示外，80+大屏、人工智能、AIOT等新价值，也将让产业升级提速。
热水器行业继续下行：低价格战也难救市
奥维云网数据显示，2019年热水器市场两大品类规模增速纷纷下滑，电储水热水器零售额规模为304亿元，同比下降6.7%；燃气热水器零售额规模为312亿元，同比下降5.6%。而从销售量看，2019年电储水热水器零售量为2349万台，同比不仅未降，还实现微增2%；燃气热水器零售量为1463万台，同比仅微降1.7%，远低于零售额的下滑幅度。
可以看到，热水器行业不仅进入存量竞争，且受到市场大环境下行影响，企业主题从调结构转为价格战。行业整体“量增额降”市场体现，是市场利润不断受到挤压，归根结底与行业缺乏更具创新颠覆性的产品有关。在更大容量、更智能、零冷水之外，如何从抓住更多需求痛点，以价值战来取代价格战，改变恶性循环的市场状态，是热水器打破下跌的根本。
净水器增长遭瓶颈：渗透率不足两成却乏力
从2014年开始中国净水器市场开启一轮向上增长，年复合增长率一度达到33%。不过在刚刚过去的2019年，净水行业不仅没有继续保持增长态势，甚至还出现不同程度的下滑。数据显示，2019年1-10月净水器年累计规模240.5亿元，同比下滑1.9%，线下市场下滑幅度达到了6.8%。
单从渗透率看，相比美国、日本、韩国等发达国家80%的数据，目前国内渗透率不足20%，应该具备很大的提升空间。不过纵观市场上，净水器行业的问题却颇多：除了房地产增长放缓影响，产品端品控不严、屡屡登上黑名单；企业的恐吓式宣传的市场教育开始出现反作用；滤芯更换昂贵、废水率高等，都显示出净水行业仍处于初步发展阶段。作为改善型产品，在整体增速放缓时，挖掘市场潜力不如先从基本的产品品质抓起。
TCL集团更名TCL科技：聚焦科技的新定位
TCL集团发布公告称，公司拟更名为“TCL科技集团股份有限公司”，同时对应证券简称变更为“TCL科技”。公司给出的原因包括：公司已剥离智能终端和配套业务，聚焦科技产业发展；将继续推进半导体显示及材料业务的产业链整合，TCL科技更符合主业构成；致力成为全球领先的智能科技产业集团，TCL科技可以准确表达公司战略定位。
随着整个中国家电产业步入结构调整、产业转型变革的关键期，不少家电企业开始爱上“更名”。从海尔、海信到长虹系上市公司再到此次TCL，更名显然已成为头部家电企业从战略层面，到经营业务、经营品类、经营重心变革突破的折射。对TCL来说，在分拆传统家电硬件业务之后，从多元化向专业化聚焦，转型成为一家半导体及科技投资公司是当务之急，这也是其更名的战略意义。
海信电视新目标：出货4000万台跻身全球第二
海信在日前的媒体沟通会上，宣布2019年1至12月海信电视销量数据，其中线下市场占比为21.09%，突破平板电视发展史的份额标杆线。线上海信的VIDAA互联网电视品牌销量增幅第一。综合来看，海信电视在线上和线下全渠道品牌份额依然第一，自有品牌出货量突破2000万台。同时，海信还发布下一个目标是，销量4000万台，进入全球电视销售第二。
过去一年，彩电行业需求的激烈变化和竞争的白热化状态下，中国彩电企业正在摆脱过去的价格竞争手段，转向高质量发展，在产品、技术、经营和战略开始寻求颠覆。一直坚守技术创新的海信则是其中的代表。2019年，海信不但确定激光、OLED、ULED三驾马车，还推出叠屏电视、社交电视等差异化产品，面世三色激光、屏幕发声激光、卷曲激光等创新技术，重启互联网子品牌VIDAA，一系列手段旨在重塑未来电视的生态。
海尔衣联网1号店开业：智慧家庭方案再次升级
位于青岛市的海尔衣联网1号店正式开业。与传统门店单一服务的形态不同，该店干洗店、服装店、洗护管家功能于一身，消费者可以在这里洗衣服、买衣服、试衣服、保养衣服，还能体验和定制衣物全周期管理的智慧家庭场景。这种洗、护、存、搭、购、收的一条龙服务，让其成为全球首家衣物智慧生活体验中心。
“产品会被场景替代，行业会被生态覆盖”，“物联网时代用户要的是解决方案”。放在全球产业发展竞争中，海尔可以说是最早嗅到物联网时代机遇的企业。从更名海尔智家，到向世界级生态品牌全面转型，海尔旨在为亿万用户的智慧家庭体验创造新的可能。此次，衣联网实体店的开业，是海尔构建的“5+7+N”智慧成套方案走进千家万户的再次落地，更生动诠释了海尔新时代下对定制、场景和生态的引领性。
美的空调开启ISO国际标准项目：瞄准舒适体验
日前美的空调舒适性ISO国际标准项目已正式启动。此项目是由中国标准化研究院人工环境舒适性专业委员会对口ISO/TC159技术委员会、美的空调主要参与起草的国际标准，目的是制定空调器所营造环境的舒适性测评国际标准。据悉项目从2020年1月启动，计划最早于2023年发布第一份行业标准。
行业标准是指导产业进程和方向的主要指标。如果对标国际标准，中国空调企业很长时间以来都是跟随者的状态。不过随着龙头企业的发展，也在积极参与国际标准、国家标准和行业标准等外部标准起草。首创“无风感”空调舒适性技术的美的空调，早已将用户体验放在产业升级的关键位置。此次率先参与起草舒适性领域标准，将完成在全球标准方面新的引领，同时对提升用户体验具有重要意义。
长虹智能制造提速：5G+工业互联网产线投产
长虹“5G+工业互联网”智能电视大规模定制生产线，在四川绵阳落成投产。据了解，该生产线是长虹智能制造产业园的产线之一，通过应用工业机器人、机器视觉、边缘计算等5G与工业互联网技术，实现产线的数字化生产，大幅提升运营效率。这也是国内首条投产的“5G+工业互联网”生产线。
对长虹来说，“5G+工业互联网”生产线落地投产是其加速产业布局战略调整一个缩影。背后则是投资50亿元、占地1300亩的长虹智能制造产业园，面向智慧显示终端产业、智慧能源产业及相关配套产业，提升智能制造水平、推动产业持续进步的更大目标。放在中国制造的宏观版图中，长虹借助5G、物联网、智能再造等机遇，率先落地的先进生产线，也为中国企业加快从大规模制造模式转型高品质发展，提供了参考。
格兰仕芯片战略再落一子：成立合资公司跃昉科技
由格兰仕集团与赛昉中国、千兆跃成立的合资公司广东跃昉科技有限公司近日落户顺德。与绝大多数国内芯片公司不同，跃昉定位“在特定的垂直领域成为国际领先的定制芯片供应商”，联合赛昉科技率先将开源指令集架构RISC-V导入物联网家电领域，助力格兰仕集团推出首个基于RISC-V内核的智能家居物联网模组。
面对中国一直以来“缺芯少屏”的痼疾，近年来不少家电企业纷纷入局芯片领域，前有康佳、格力、海尔、美的，后有格兰仕。2019年9月，格兰仕在“超越制造”大会上，正式发布全球首款物联网芯片“BF-细滘”进军芯片产业，今年更是以跃昉科技为基础，打造千亿级芯片产业生态链，加速在智能家庭、智能交通、智能楼宇、智能医疗、智能工业等场景下的工业互联网落地应用。可以说对芯片生态的布局，格兰仕野心不小。
三星面板业务换道：关LCD工厂量产MicroLED
继LGD宣布今年将关闭韩国境内的液晶面板8.5代厂、7.5代工厂后，三星也传出正评估年内关闭一座液晶面板7代厂。如果要是再关闭一座7代厂，三星旗下将没有任何7代厂产能。与此同时，在CES展会上三星亮相搭载MicroLED技术的292英寸的最新版The Wall和适合家庭用户的150英寸8K屏幕，并表示已经做好量产Micro LED电视的准备。
如今面板正在进入LCD向OLED过渡的关键时期，面板产业格局也在激烈变动。三星、LG为代表的韩系面板企业，更多面向的是OLED、Micro LED等显示技术。三星将今年作为Micro LED元年，即意味着将此项技术进入消费级市场。显然这也带给努力追赶的中国面板企业不小的压力，对京东方、华星光电等来说，增加LCD产能是一部分，如何在未来显示技术发力也是重要方向。
