随着国民收入、城镇化不断提高以及床垫消费习惯的不断培育，国内床垫市场步入快速发展阶段。目前，中国不仅是全球最重要的床垫生产基地，亦是最具潜力的消费市场。
据CSIL 和 ISPA 相关数据显示，中国床垫消费总额从 2012 年的 54.4 亿美元增长至 2017 年的 93.1 亿美元，期间复合增速为 11.34%。在出口方面，受中美贸易摩擦及反倾销的影响，出口增速略有下降。据wind 数据显示，2019 年上半年中国出口床垫、 寝具及类似品金额为 45.12 亿美元，同比增长 4%。据此预计，2020年国内床垫市场规模将达1100亿元。
如此庞大的床垫市场规模，吸引了无数竞争者的加入。但在这些床垫企业中，以慕思、喜临门、梦百合三巨头竞争实力最为雄厚，牢牢站稳市场地位。它们在今年都做了哪些方面的布局，以待切分明年的市场蛋糕呢？
慕思
慕思创立于2004年，通过15年的不断创新，始终坚持致力于人体健康睡眠研究。并迅速由中国扩展至全球，目前全球专卖店已突破4000余家，遍及澳大利亚、美国、意大利、加拿大等20多个国家和地区。
今年以来，慕思加快了全球化布局的进程。2月，慕思华东健康寝具研发和智造基地建设项目在浙江嘉兴南湖区余新镇智能家居产业园隆重举行开工仪式。据悉，该项目建成后不仅可以辐射中国华东区域，还可以辐射日本韩国在内的东北亚地区。
在产品创新上，慕思未停下探索深度睡眠的脚步。今年，慕思发布的第六代T9健康睡眠系统，充分运用人工智能的前沿技术，打造了自适应的智能化产品。正如慕思总裁姚吉庆表示：“T9是全球首款真正意义上的人工智能床垫！数字化时代的烦恼，要靠数字化睡眠方案解决。慕思T9智能睡眠系统，将带领人们重回深度睡眠时代！”
此外，今年9月慕思与欧派的强强联合，开启了新联售模式的尝试。双方达成一项全新战略合作——联合共创睡眠品牌“慕思•苏斯”，并将基于此开展更多合作，包括联合产品开发、联合空间定制以及联合品牌推广等多方位合作。
体育营销策略亦是慕思的闪光点。继去年10月慕思与澳网达成合作，成为澳网全球合作伙伴后。今年5月，慕思携手国际篮联，成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具。之后在9月，慕思邀请了前NBA超级巨星科比•布莱恩特为全民篮球盛事——慕思篮球王全国总决赛助威。近期，慕思再度扔出一记重磅消息，牵手中国女排。从篮球、网球到排球，慕思的数次深度跨界合作，成功使品牌形象深入人心。
今年慕思多方发力，硕果累累。其以298.31亿元上榜第十三届中国品牌价值500强，位列第197位，连续两年蝉联寝具行业的首位。
喜临门
喜临门作为行业上市第一股，以“致力于人类健康睡眠”为使命，以成为全球床具行业领先者为目标，专注于源自技艺、创新的产品本身，在科技创新探索之路上，一直走在行业前列。
随着消费升级、健康时代的到来，喜临门从“大家居”向“大健康”转变。今年3月，喜临门在深圳正式发布2019年中国睡眠指数报告。5月，喜临门发布了《2019喜临门中国睡眠指数报告-青年版》。此外，喜临门还开启了13城“保护脊椎计划“，以城市睡眠指数解读为公众普及健康睡眠理念，提升国人睡眠质量！
在正值品牌成立35周年，喜临门继续发力品牌影响力。3月26日，喜临门从数千家居集团中突围，荣获了中国质量认证中心颁发的“2018年度家居绿色环保领跑品牌”认证。在消费升级趋势下，绿色环保成为了家居行业变革的新风口；而喜临门洞悉此趋势，秉承产品质量及环保安全的严格生产管理高标准，将“品质”当做“品牌”驱动力，为消费者打造健康舒适的美好生活。
在产品创新方面，喜临门没有丝毫松懈。今年6月成都展上，喜临门携自家“黑科技”——“悬浮”床垫亮相。据悉，喜临门首创智能“悬浮”床垫，将国际化视野融入创新设计，满足客户品牌化、个性化、智能化的需求，为消费者构建智能舒适生活方式。9月，喜临门还联合小米运动、脉脉等互联网平台与知名机构在上海举办“保护脊椎 遇见好睡眠”发布会，发布了“21天睡眠改善计划”及“智慧选床系统”。
在服务上，喜临门更是精准挖掘消费需求。今年7月，喜临门掀起床垫“以旧换新” 便民服务，让更多的消费者享受到安全、环保、健康、舒适的睡眠环境。免费搬运、环保处理、新到旧走、抵扣补贴，全方位贴心服务。
梦百合
Mlily梦百合作为0压床垫开创者，从创立之初就秉持着对创新的热情。10年来始终专注于0压棉的研究与测试，以提升人类深度睡眠为使命，让梦百合成为世界著名床垫品牌。
今年以来，梦百合全球化战略持续推进——三地工厂陆续投产：1月份泰国工厂、4月份塞尔维亚工厂二期，6月份美国工厂。至此，其全球化战略已经初见成效。
除了推进全球化战略外，梦百合还借助与曼联的合作伙伴关系，主动创造体育新市场，抓住消费者，实现品牌新发展，在促进人类健康睡眠的道路上一直奋力前行。今年10月，梦百合举办了曼联传奇球星“亚洲之光”朴智星的见面会。近日，更是举办了曼联“黑风双煞”之一安迪•科尔（Andy Cole）和曼联史上著名的铁卫韦斯•布朗（Wes Brown）的粉丝见面会。
当然，梦百也将曼联IP引入产品创新之中。梦百合在今年相继推出了“红魔王者0压厚垫”、“曼联款•传奇7号”、“传奇7号0压厚垫尊享版”等曼联联名款床垫，让球迷拥有与曼联“同睡的床”般的体验。
在“娱乐至上”的时代下，梦百合更是巧借明星势能，引发了大量用户的关注和讨论，大幅度提升了品牌声量。今年以来，梦百合特邀多位明星倾情助阵全民试睡活动，如陈志朋、徐誉滕、庄心妍、海鸣威、萧全、许绍洋、游鸿明、吴启华等。
今年，梦百合还携手红星美凯龙入股朗乐福的签约仪式。梦百合作为国内记忆绵行业的领跑者，与朗乐福的百年高端品牌定位相匹配，两者的合作将加速彼此优势互补，强势切分明年市场的“大蛋糕”。
慕思、喜临门、梦百合三大床垫巨头，在产能扩充、产品迭代、营销策略等领域进行全方位、多维度布局，势必是奔着明年近1100亿的床垫“大蛋糕”而去。随着时间往后推移，床垫行业注定将开启品牌淘汰战，市场的集中度也将越来越高。留给其他品牌的时间已经不多，只有及早深耕布局，方能乘风破浪。
