今年以来，陶瓷界掀起了抖音挑战赛的热潮。据陶城君统计，冠珠、东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺等都陆续在抖音上发起了挑战赛。其中不少话题表现出色，如东鹏瓷砖的“我要搬砖净一净”、冠珠陶瓷的“诸事皆宜搬砖大吉”、金舵瓷砖的“咔嚓来张全家福”等等。
想要高曝光率、高播放量也十分考究陶企策划能力。哪些话题能引爆抖音？今天帮大家总结一下经验，同时分享一些精彩的视频给你参考。
如何策划
高播放量的抖音话题挑战赛？
首先，话题名称直接影响话题热度和用户的关注度。
笔者分析发现，最为常见的话题是产品卖点型话题和理念/态度型话题。
产品卖点型是将品牌卖点、产品特色等融合到话题中，这类话题多能兼顾品牌、产品卖点和用户体验，吸引UGC共创，如“大将军陶瓷全国联动”；理念/态度型话题往往有强大的号召性，能够激发相似人群的情感共鸣，也更容易激发用户互动,如“抖出生活感”。
其次，要时刻关注抖音平台哪些与瓷砖相关的话题热度最高。
通过在抖音搜索关键词，陶城君一共发现有170个话题与瓷砖相关的。
以下是排行前十的话题：
设置抖音话题也有一些注意事项。在设置抖音话题的时候要着重参考的两个方向。第一是给用户看，话题与内容的互动提高粉丝活跃度，巧妙刺激用户点赞、评论和转发；第二是给平台看，抖音是一款中心化产品，它的推荐机制是机器审核+人工审核，抖音平台会着重推荐优质流量，制作普通者难获得高流量推荐。视频热度不存在阀值，高热度会不断提高曝光机会，热门的视频会更加热门。
在设置话题的时候，根据行业领域，设置一些常见的行业关键词。比如定位于陶瓷的在设置话题的时候与装修、设计、家装等联系起来。另外要避免踩到下面这几个雷区：
①避免词汇太专业、冷门、生僻，覆盖人群太少，不利于机器人识别，可能只有行业内专业人士能看懂，虽然话题起的很好，但点击量会很少，机器人降低推荐；
②避免缩写词汇，一个是用户看不懂，看到话题也不会点击，第二个平台机器人无法识别，也会降低推荐量；
③善于运营开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动；
④话题字数不要太多，建议5个字左右；
⑤适当口语化表达，避免官方语态。
