从2000年起,中国门业步入快速发展时期,庞大的市场需求促使门类企业犹如雨后春笋般崛起,但低门槛却让中国门企的发展进入了死胡同。时至今日,大小门企数量过万家,品牌林立,产品质量参差不齐,市场竞争以原始的低价竞争为主,导致企业研发后劲不足,产品同质化严重,消费者购买不到好产品,不过损失最为严重的是门业的经销代理商,投入了大量的人力物力最终收益不尽人意,可持续盈利能力不强。
那么如何选择一个有市场、符合门业市场发展趋势的品牌来经营呢?门业经销代理的最优选择标准又是什么?
未来的门业市场竞争必定是品牌的竞争,未来1至2年内,以低价格竞争的格局将逐渐没落,品牌竞争将成为主流,市场的转变让经销代理商面临危机的同时也面临商机。随着国民经济的增长、地产市场的活跃,消费者的需求已从低端、廉价、大众品牌的产品转向至品味、高端、奢华的家居装修门品牌,高端门业是市场发展的趋势,销售量将成倍增长,而中国门业市场中的高端品牌却屈指可数,而香港环球国际集团有限公司所生产的博士门,御品门、就是高端品牌的典型代表之一。
门业经销 品质是关键
品质是产品的核心,也是影响消费者购买的先决条件。产品品质的优劣与否直接与销量和售后挂钩,他是决定经营成功与失败的核心。
市场规则,优胜劣汰,高品质产品受到市场追捧是亘古不变的理论。高品质让经销代理商可省去大笔的售后维护费用,香港环球从取材、工艺到最后的成型质检均采用数字化管理,品质有保证,让经销代理商省去售后维护的费用与时间,提升销量的同时建立口碑。
门业经销 创新是动力
创新是企业长远发展的根基,也突显着一个企业的实力。创新为经销代理商带来极具竞争力的产品与长久盈利的销售模式,为消费者带来一款款质优的产品。对于门业经销代理而言,所选择的门业品牌必须在产品与营销模式上有创新。
产品创新:产品的持续创新是保证持久销售的根本,一个企业缺乏产品创新的能力,最终的盈利肯定是短暂的。
营销模式创新:传统的单一销售模式已不能满足消费者多样化的购买需求,香港环球依据多年市场经验,提出4S终端体系,涵盖了销售集约、统一服务、统一信息反馈、统一支持等等内容。4S体系2010年率先在珠江三角洲专卖店应用,盈利能力让业界惊叹,众多经销商慕名前往专卖店现场取经。
门业经销 支持是后劲
经销代理商开拓市场离不开企业的各项支持,支持既是企业实力的展现,也是企业建设强势品牌决心的体现,同时也是经销代理商获取利润最大化的前提保证。2010年香港环球提出4S体系,在该体系中,香港环球将对经销代理商的支持细化到每一步,包含培训、活动、支持、广告等各项政策。
除去选择企业品牌、品质、创新与支持以外,门业经销获利的一个重要因素便是经销代理商的决心与努力,只有经销代理商善于观察,有经营好的决心,并与所代理的品牌市场行动保持一致,持久的获利是水到渠成。