木门业发展新思路：品牌和低碳的结合

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http://www.cndoornet.com 2013-10-31 09:51:54

　　创立一个知名的木门品牌需要花费大量的人力、物力和时间。一个品牌能否经得起市场的考验，首先要靠过硬的质量、信誉，还要有大量的宣传，这些都需要大量的资金投入，一个环节上的失误就可能前功尽弃。

　　中国有很多木门产品，但能被消费者叫出来的比较出名的木门品牌并不多。这说明木门行业在品牌建设方面投入的还不够。而且随着出口形势转弱，不少原来只关注欧美市场的木门厂家开始将目光转向国内市场。受国外市场的培养，这些木门企业虽然在国内营销和品牌知名度上差一些，但却具备较高的生产能力，对质量、环保要求也很高，“服务很有特色，设计感也不错”。国外木门企业对自己的品牌宣传也很到位。这样的对手大批量转向国内市场之后，虽然丰富了市场，国内市场却倍感压力重重，原先的“求发展”演变为“求生存”，木门行业的竞争可想而知。

　　对于任何行业而言，品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产木门的不了解，说明木门企业在广告策划和经营理念上没有做到位。大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化，而事实上，表现出来的依然是战略雷同、战术相似，产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低，另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。

　　现在木门行业在打造品牌的同时又遇到一个新问题，那就是木门行业消费环境多元性。人民大众相比于以前消费能力有了很大提高，对设计和产品的个性化要求正在增强。居然之家经营管理部副经理表示，现在消费者眼界开阔了，对设计的认同越来越高。如今装修都有自己的风格喜好，在风格之外再去选择相应的产品。而风格的多样性也导致了消费的多元化，韩式、美式、田园、地中海、中式等各个品类的消费者都有。

　　木门行业消费的多元性，给木门企业在品牌选择，市场的侧重点方面都带来了一定的难度。消费者们的直接变化也促使着木门企业在质量上下工夫，并在设计上力求形成独到的风格。不仅如此，我国在现阶段大力发展节能环保产业，消费者对于“低碳环保”也有了进一步的认识。木门行业自然也不能游离于这个圈子之外。在考虑打造品牌的同时也要将“低碳”理念融入进去，已经成为木门行业健康发展的新思路。

　　业内人士表示，产业化的建筑方式已悄然成为趋势，而木门采购也将偏向新型的、合理的、高附加值的产品。房地产行业的这种选择将加快对不节能、高碳建材的淘汰速度，同时推动木门行业向合理方向发展，一大批低碳、节能新型家居建材企业也将随着诞生，整个家居建材行业将会迎来一个新的时代。

　　木门产业走低碳经济发展道路，就要通过一系列技术创新，推动节能减排和发展循环经济。发挥木门行业节能减排的巨大潜力，同时，木门行业也应加快打造品牌的步伐。将品牌效应和低碳理念有机结合起来，才能更好地促进木门行业向前发展。

　　可持续的绿色消费成为发展的趋势，木门企业必须实行自身的转变。

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