门业企业文化营销形无质 缺创意同质化成常态

> 整木家居 | 门窗新闻 | 门窗行情 | 门窗企业 | 门窗产品 | 木业字典 | 门窗品牌 | 门窗杂志 您好，欢迎来到门窗网！ 请登录免费注册 手机版

• 生意宝 - 综合电子商务服务平台
• 生意社 - 大宗商品数据服务平台
• 大宗品 - 企业原料采购服务平台

• 首页
• 招商通
• 资讯
• 行情
• 报价
• 定价
• 指数
• 供应商
• 产品
• 商机
• 会展
• 招聘
• 品牌
• 杂志
• 人脉
• 交易中心
• 生意圈

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

热门关键字：烤漆门 木门 木门招商 重型推拉门铝材 防火门 套装门 伸缩门 实木车库门 实木门 整木家居 铝合金门窗 门窗交易 阳台窗 首页 > 资讯 > 综合资讯 门业企业文化营销形无质 缺创意同质化成常态
http://www.cndoornet.com 2020-06-12 15:13:02 良品乐购官网

　　软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。表面上文化确乎很“软“，但却是一种不可忽略的伟大力量。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是极为特殊和重要的。同样，越来越多的门业企业也开始通过传播“文化“的方式将企业品牌推向大众，通过营造文化软实力来打造企业硬实力。“文化“营销的方式开始多样化方式发展，如何利用好“文化“二字，企业还需多做努力。

　　“文化“成营销模式之利器

　　通过报纸、电视、网络等媒体进行广告宣传，一直都是门业企业营销的重要手段之一。但随着近年来互联网技术的不断发展和网络媒体的日趋成熟，几类传统营销模式所能取得的效果正在逐渐的失衡。“微信营销““公益营销““微电影营销“等文化软营销开始大行其道。我们发现“广告“的形象不再是以前的“广而告之“，令人看之听之而烦之恼之。新型的营销模式带着一种“价值“、“意义“、“内涵“、“责任“、“关爱“等内在诉求，出现在观众的视线。

　　微电影营销无疑是众多文化营销中格外能够被受众喜欢的一种方式，尤其受到追求个性的80、90后年轻一代消费者的认可。微电影营销留给观众的印象不再是“一晃而过“，它还能够带给观众茶余饭后的“话题“，它不是促销，也不是工商广告。隐藏了坚硬的“功利“诉求，成为门业企业塑造品牌的有效方式。例如，某些品牌门业企业所拍摄的微电影就是关注白血病儿童，关注留守儿童等，带出了企业的社会责任感，潜移默化地影响消费者，极大地提高了企业美誉度。

　　优秀的营销策略，不仅能够为企业节省资金，避免无效投资，还可以在帮助门业提升销量的同时，提升企业的品牌形象，提高消费者对该品牌的忠诚度。

　　软绵绵的文化营销乏善可陈

　　虽然有一线品牌企业在尝试文化营销方面取得了一定的成绩，越来越多的门业等家居建材企业看到了这块蛋糕，也想从中分一杯羹，于是纷纷效仿。然而“画皮画虎难画骨“，单一的模仿不仅没有起到正面的影响，还容易让消费者产生反感情绪，味同嚼蜡、千篇一律的内容逐渐被消费者摒弃。

　　有业内人士就总结出了消费者的四种反应：第一种反应就是看到一半，这是什么厂家广告，坑爹啊!没看完就关了;第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍;第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多门业企业利用新传播手法都想要达到的最佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销“。但是，很少有企业能够达到这种效果。

　　在日新月异的新媒体环境下，越来越多的家居建材企业开始利用“文化“来达到营销的目的。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，新媒体营销也不可能瞬间起到“四两拨千斤“的效果。虽然，文化营销的门槛不高、费用不高，但它对创意的要求却很高很高!文化营销绝不是企业品牌冠上“文化“二字就行了的，软文化也不是柔软的情感表达，而是让消费者心灵圈起涟漪。

　　得人心者得天下，如何能够将文化营销做到深入消费者内心，从而达到“病毒营销“的效果，路漫漫兮，门业企业还需上下求索。

【打印】 【关闭】 文章关键字： 更多行业资讯

• [07-01]多元醇制法-多元醇用途-多元醇的特性
• [06-28]异氰酸酯是几级危险品-异氰酸酯有毒吗-异氰酸酯是干什么用的
• [06-17]聚酯多元醇历史-聚酯多元醇市场预测-聚酯多元醇质量判断
• [06-16]从家居、汽车行业看后疫情时代的机遇
• [06-16]化妆品中的多元醇-丁二醇在化妆品中的作用-化妆品种为啥要加入多元醇

更多市场行情/细木工板

• [06-25]2017年刨花板产量2778万m³
• [06-20]非洲供应商：中国市场锯材购买力正在增加
• [06-20]欧洲美国对新西兰无瑕疵木材需求强劲
• [06-20]儿童家具质量抽检近三成不合格 涉及江苏等五地
• [06-20]广东—黑龙江家具产业合作企业洽谈会召开

版权与免责声明 秉承互联网开放、包容的精神，门窗网欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们的原创内容，但请严格注明“来源：门窗网”；同时，我们倡导尊重与保护知识产权，如发现本站文章存在版权问题，烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等，发邮件至db123@netsun.com，我们将第一时间核实、处理。

最新资讯 1 多元醇制法-多元醇用途-多元醇的特性 2 哈尔滨“冬病夏治”持续打好蓝天保卫战 3 两部门：将阶段性降低港口收费政策延续到12月31日 4 沧州市出台方案推动落后产能“退场” 5 塔塔钢铁荷兰IJmuiden钢厂工人第二次罢工 6 国家统计局解读2020年6月中国采购经理指数 推荐企业

• 杭州鑫娇木业有限公司
• 浙江申瑞门业有限公司
• 浙江尚品本色家居有限公司
• 富阳市大源镇奥科门业
• 富阳市大顺自动门有限公司
• 南通统帅机电设备有限公司
• 沈阳德瑞斯铝塑门窗有限公司
• 杭州元悦防火门有限公司
• 南京真固门业有限公司
• 杭州霍曼门业有限公司

网站建设 - 会员服务 - 产品排名 - 广告服务 - 联系我们 - 关于我们 - 合作伙伴 - 在线申请 - 网站地图 - 企业门户 - 专家入驻© 门窗网 版权所有　技术支持：生意宝(002095) 在线客服

• 电话:024-83959321
• QQ:2856276152
•   在线客服

交易群群主
微信/手机：