装饰建材素来是家居产业链中最善于营销的行业，陶瓷、地板和卫浴更是建材行业中最喜欢抛头露面、最擅长概念炒作的门类。而今年以来，传统的强势行业在产业转移、融资整合的风暴中，营销策划有心无力；反而是以往埋头苦干、产品为先的五金门窗类开始玩起明星代言 、活动策划和噱头炒作等营销手腕，成为今年建博会的一大亮点，也为沉寂已久的建材行业注入了一剂强心针。
门窗 业：明星代言异军突起
建博会上，门企找来美女模特展示产品
在本月建博会上，关之琳代言比乐 、曾志伟签约坚士锁业 ，门窗行业也开始尝试走明星代言路线。
比乐木业营销总监陈万林表示，就像木门产品必须依据人体工学原理、考虑生活习惯和审美情趣一样，聘请明星代言也不是一时冲动，而是在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星来提升品牌形象。坚士锁业营销总监赵向春表示，当下的国内五金市场一片混乱，没技术优势的产品卖价比有技术优势的还要高，以致消费者权益得不到保障；因此，国内五金企业仅有技术还不够，更要具有营销思想，要争做五金业的领袖品牌，以带动整个行业的产业升级。
中国五金制品协会秘书长金立新表示，五金门窗行业素来立足产品生产销售，不善于营销炒作，在营销策划的水平思路、明星代言的操作经验等方面都远不及陶瓷 、涂料等成熟行业，门窗企业还需在营销层次、活动频率和后续推广等方面多下功夫。
陶瓷业：剑走偏锋玩艺术营销
除了明星营销外，活动营销也被广泛应用。而已疲于利用团购促销、冠名赛事等形式的陶瓷 企业近来也开始转向包含艺术主题的活动营销。
近日，佛山彩诺卫浴在全国范围内推广"手绘艺术卫浴"，将艺术主题平民化，借以吸引消费者对手绘洁具的关注。彩诺卫浴营销总监陈少锋表示，在当下卫浴产品同质化严重的背景下，内涵和个性更值得卫浴设计向往和追求的。
在广东建立首个蒙娜丽莎艺术馆的蒙娜丽莎陶瓷董事长张旗康表示，近年来，陶瓷企业营销内容多局限在产品和公益领域，如今在产品中添加艺术元素可让营销活动更具人文魅力。
广东培正学院营销专家高文翔指出，艺术主题固然有助于提升陶瓷企业的品牌形象，但陶瓷企业还应从感性营销和体验营销的角度，早日将感性营销提升至能满足个性需求的定制化营销。
