在"中国门都"即将挂牌永康之际,永康各界有识之士开始重新认识这个新兴的行业。当初,谁也不曾想到小小的一扇防盗门,竟然能推动永康经济快速向前发展,使永康这个名不见经传的浙中小县,一度成为国际商贸人士关注的焦点。防盗门的历史虽然只有十几年,但它所创造的经济效益却超过了解放以来永康其它工业产品利润的总和。
那么,是谁创造了这个奇迹?谁是永康防盗门的奠基人?首先又是哪家企业生产防盗门的呢?为了寻找最佳答案,经多方探知,我们把目标锁定在了浙江新力门业有限公司总经理应田英身上。
赤日炎炎,我们一行来到了位于有机茶故乡 武义的牛背金工业园区。放眼远眺,这里青山如屏,绿茶飘香,交通便捷,金丽温高速公路像一条玉带从浙江新力门业的旁边通过。把厂址选在这里,占据了天时与地利,这正说明了老板必定有着非凡的眼光。在新力公司礼仪小姐的引导下,我们推开总经理应田英办公室的门,里面的空调使我们顿觉凉爽。在得知我们的来意后,应田英非常谦虚,连声说:"这事都过去十多年了,我当初研制防盗门时,只是想为自己的企业开发一个拳头产品,根本没想到今天能形成一个从永康辐射到周边市县的庞大的产业链,更是做梦也想不到永康能成为"中国门都"。这都是靠大家的努力,我只不过是带个头而已。"说起自己,应田英三缄其口;谈及防盗门的故事,应田英却滔滔不绝。
意外的发现
事情得追溯到1995年,那一年保温杯风靡全国,人人都以拥有一只不锈钢保温杯为荣。精明的应田英和她丈夫胡桂荣自然不会放过商机,就成立了"桂荣金属制品有限公司",专业生产不锈钢保温杯。公司的生意十分火爆,出现了客户排队等货的现象。夫妻俩忙得不可开交,不知天昏地暗地工作,很难有时间回附近村子里的家看看。
机缘总在偶然中降临。一天早上,邻居急匆匆过来告诉她,她家的门昨晚被贼撬了。应田英赶紧跑回家,看到家里一片狼藉,心中不免痛恨盗贼。她把目光盯在那扇撬坏的上,看着被撬坏的锁和破损的门框,应田英半是自嘲半是开玩笑地对赶来的员工说:"都是这门失职呀!我要把它开除,永不录用,换一扇像银行地下金库一样的门--"听者无心,言者有意,应田英突发奇想,对身边的员工严肃地说:"我们要开发一个新产品,这产品的名字叫防盗门,相信一定能打开市场。"此时,应田英眼睛熠熠生辉,脸色由当初的失落变成兴奋了。
应田英是个重实践的人,向来说一不二,尤其在产品的研发上。从她的人生轨迹上看,她对创新情有独钟。年轻时,她白手起家,用几年来积攒的一百多元做成本,制造了永康第一台冰模。不久,这技术迅速推广,成为了永康五金业的一个拳头产品。之后,她又转而经营衡器,仿制了永康第一台磅秤,被同行誉为永康衡器开山祖师。这一次,说不定又一个新的项目在她头脑中酝酿着。当晚,应田英办公室的灯亮到了半夜。第二天一上班,应田英就把公司的几个技术人员召集到办公室,拿起一张昨夜草绘的防盗门图,指着防盗门上的几个锁点,把自己的构思一一讲解给他们听。在征求技术人员的修改意见后,应田英要他们尽快绘制出标准图,并富有远见地说:"别看不锈钢保温杯目前很畅销,过不了几个月,市场会马上饱和。因此,企业要想发展,就必须抓紧时间转产,尽快开发出新产品,而这个新产品就是防盗门。"
不得不佩服应田英精准的预测,果然不出三个月,不锈钢保温杯出现了滞销,而"桂荣金属制品有限公司"的产品却全部脱销。原"桂荣金属制品有限公司"的牌子也跟着换成了"浙江新力门业有限公司"。在技术人员的几十次试验下,历时三个月,新力门业的第一扇门终于闪亮登场,它的名字叫防盗门。
销售的困惑
无论什么产品,不管性能有多好,从诞生到热销都有一个被接受的过程,谁也逃不出这个规律。新力防盗门刚推向市场时,同样遭遇到如此境遇。面对这样时尚的产品,用惯木门的用户竟无可适从。一时,产品无人问津,皇帝的女儿也愁"嫁"了。
产品推销不出去,放在仓库里就是一堆废铁。如何让用户尽快了解和接受产品呢?应田英看在眼里,急在心头。经过仔细分析,她意识到要让用户购买产品,必须先让用户了解产品。
于是,她决定在央视投放广告宣传产品,同时派出销售队伍在北京、上海、天津等几个大城市进行市场营销。很快,用户被防盗门优良的性能所吸引。从卖出第一扇门开始,住宅楼用户纷纷选择了安全性能良好的防盗门。
要快速打开防盗门市场,还必须有赖于代理商。因此,应田英找上代理商,详细地介绍产品的性能和特征。功夫不负有心人,她几个月来的诚心诚意,打动了代理商。更重要的是,代理商也看到了防盗门潜伏的商机。于是,父带子,兄带弟,纷纷在全国各地开设销售点。防盗门在短短几个月里就打开了市场。
传帮带徒
新力防盗门销售火了,应田英红了。许多报刊刊登了应田英和防盗门的故事。应田英身边的朋友也眼热了,像过去做冰模、衡器一样纷纷向她讨教经验。一如以往,应田英二话没说,缺图纸送图纸,缺技术提供技术,缺销路提供销路。这样,单是1996 年,永康各种品牌的防盗门就发展起了几十家,形成了中国防盗门生产基地的雏形。有人问应田英,这样把技术无偿透露出去,不怕人家抢自己的饭碗吗?应田英听了哈哈大笑说,产品只有形成一个庞大的产业群才会显示出顽强的生命力,产品的销售才会越做越大。做企业的,没有博大的心胸,是打不出品牌的。
技术更新
防盗门的成功,使许多企业开始把目光投向防盗门,并先后转产防盗门。迄今为止,永康80%的企业都生产防盗门。面对着风起云涌的防盗门厂家,应田英果断提出,要依靠科技、技术更新,使产品更上一个档次。
当时的防盗门表面处理技术基本上固定在喷塑上,颜色只有灰、白、蓝、红等几种。有一次,一位外宾问应田英:"你们公司能生产出外观像木门的防盗门吗?" 她沉默了一阵,最后掷地有声地回答:"能,三个月就能生产出来。"当时,在座的人都惊得目瞪口呆,觉得应田英简直在天方夜谭。但应田英并不是随口夸下海口,而是对自己充满了信心。少年时为了混口饭吃,她就学了很多技术,加上勤于动脑,自然能把所学的技术融会贯通,外宾那句不经意的话更是点燃了她心头灵感的火花。何不把木工木纹转印技术运用到防盗门上呢?她大胆地设想。此设想立刻得到了技术人员的响应。不久,第一扇精致的转印防盗门成功从新力车间生产出来,随后从各厂家生产出来。最后,木纹转印几乎取代了喷塑。应田英的这一创新为防盗门表面处理技术带来了新一轮的革命。
在应田英的带领下,新力立足大众的特殊需求,不断创新设计,力求生产出优质防盗门,使居家的任何时刻受到安全保障。其产品在同行中率先通过ISO9001质量体系、CE认证、ITS 认证等质量管理体系认证,并经国家公安部和浙江省公安厅安全防范产品检验检测中心检测合格(证书号:33080731、013503),成为中国工程建设标准化协会推荐产品。在第三届爱因斯坦世界发明(技术、产品)博览会上,新力产品获得国际金奖。
公司还先后被评为省重点私营企业、百强企业、"重合同,守信用"单位、"纳税大户",拥有国家最高级的产品荣誉和商标称号:"中国驰名商标"。在全国30多个省、市、自治区设有办事处或经销点,产品行销全国各地,并出口到美国、俄罗斯、东欧、中欧 、南美、非洲等多个国家和地区。
尾声
采访结束,我们漫步走出厂区,新力的厂区非常美,草木葱荣,绿树成荫,假山、池塘点缀其间。这里的一草一木似乎都在向我们诉说应田英创业的精彩故事。防盗门目前已经成为一个具有时代意义的符号,可是闲不住的应田英又把目光瞄准在开发科技含量更高的太阳能产品上了。但愿应田英心想事成,再一次带动永康经济向前腾飞。