品牌营销助家居企业困境突围

   2020-07-11 门窗幕墙sxxjymy50
核心提示:发表于: 2020年07月11日 06时01分26秒
奶粉门事件过后,电视上铺天盖地的就是奶粉广告,响亮的广告词"只为这一管"以期恢复消费者信心;房价经历暴跌以来,平媒上就是越演越烈的地产广告,"人生绚丽,惟眼界开阔者不惑",强调消费者低位购房的明智;中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京结束,中标企业中不乏一线家居企业身影。专家声言,环境越是困难,品牌越是需要吆喝声。

危机当前 家居企业或低吟或高歌

  据摩力克布艺营销副总监潘聪介绍,目前他们正在考虑对于市场是否需要再投入、或者增加投入。这几个月,摩力克都在考虑是精兵简政、完全收缩;还是埋头苦干、照常运营;或者化危机为转机,抄底扩张。对于摩力克来说,目前具体的方案还没有出来,一切尚处于研讨之中。

  目总经理潘孝贞认为,通过开源、节流、增效、练内功这四个步骤,将有助于企业更好的熬过寒冬。潘孝贞表示,金牌未来一年的策略大概也是如此,同时他也劝诫欲于金融危机中抄底的企业谨慎选择,切勿让自己陷于资金困境中。

  金融风暴的走势尚不明朗,对于以实业起家的中国家居企业家来说,谨慎是一种态度,更是一种智慧。但是也有企业面对困境,一路高歌,以"凶狠"的广告吹响寒冬品牌战。

  中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京结束,中标企业中不乏美的、居然之家、肯帝亚等一线家居企业身影;纵观各平媒报纸,家电广告打得最为激烈,其中尤以国美、苏宁这两大家电卖场巨头为甚;在网络上,联邦家居寒冬送暖迎新促销活动火爆点燃,曲美家具岁末优惠进行中,科宝橱柜8800元德国中产橱柜带回家--家具、、橱柜、等广告也略有增加。

环境越是困难 品牌越是需要吆喝声

  金融风暴势不可挡,中国家居行业深受影响。面对危机,或出于对前景不明朗的担忧,或受累于资金短缺的困扰,不少企业会收缩战线,蛰伏前行。但是,中国消费者协会副秘书长董京生认为,危机来时广告不一定要减。如果把广告减掉,企业的品牌形象会在危机过程大打折扣,这也是企业不得不考虑的问题。

 
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