企业战略 企业竞相"下乡"攻城掠地 在内外压力夹攻下，敢于逆势扩张的企业是少数，下半年大部分选择了战略收缩。有专家认为，陶瓷企业可从经济较发达的地区先"下乡"，积累经验后，逐步向更广阔的区域扩展。实际上，在新农村建设政策的扶持下，有实力的陶企已经看准了二、三级市场，开始了一场掠地之争。 在陶瓷行业风雨飘摇之际，陶企纷纷扩张争地之时，更有企业展开了跨行作业。如有"瓷片专家"称誉的将军企业涉足抛光砖生产、2007年进入瓷砖市场的箭牌在广东四会、江西景德镇建设了5条生产线，携卫浴龙头品牌的地位强势进入瓷砖领域。 企业产业布局的完成，为各大企业进军二、三级市场提供了强大后盾。"多品牌"营销策略开始在陶瓷行业中推广普及。这其中，新中源、新明珠、箭牌、欧雅、顺成、宏宇等依靠多品牌营销策略，在短短几年时间里，取得了爆炸性的超常规发展。 目前，一批二、三线品牌纷纷避开一线城市高端品牌的锋芒，转入二、三级城市，可以预见，明年的二、三级城市必然成为企业争夺的新的市场制高点。 市场投资 投资热潮暂时消退 无论是地方政府的招商引资，抑或是产业转移和市场布局，"高歌猛进"的投资热 扩建超大规模的陶瓷生产基地，调整产品配套而建设高产能的现代化生产线，在2008年上半年表现得"淋漓尽致"。 据了解，早在2000年，新中源就到四川省乐山市夹江县建厂，如今已发展成为占地面积上千亩、拥有员工数千人的先进生产基地。而2008年，在湖南衡阳、江西高安、辽宁沈阳等地扩建生产线的计划都一步步在施实。 在终端扩张的同时，陶瓷企业纷纷推出新品牌，或者加大对于新品牌的推广力度。仿古砖领域的表现最为明显，2008年，据不完全统计，仅佛山产区就先后出现了近10个仿古砖品牌，企业的扩张步伐依然在加快。陶瓷企业的圈地运动进行得如火如荼。 然而金融海啸的冲击，让过惯了好日子的陶瓷企业意识到，依靠单纯的规模化经营和扩张已经不适合市场需求，特别是下半年陶瓷企业的停产、停线和提前放假，已经让企业投资步伐放缓，热潮正在慢慢消退。 陶瓷产品 仿古砖成为业内焦点 2008，仿古砖成为行业的焦点。抛光砖在陶瓷舞台上唱了N多年的主角后，其地位大有被一直当配角的仿古砖抢去的势头，各种风格的仿古砖一时之间齐亮相，仿古砖让行业看到了发展的希望。 无论是从广东陶瓷的产业结构调整而进行的扩张转移，抑或是从强势企业的战略布局来看，广东的佛山、肇庆、清远、河源，湖南、湖北、江西、四川、重庆、陕西、上海、江苏、浙江、辽宁等陶瓷产区，大上仿古砖生产线已经成为2008年陶业产业结构调整中一道不可忽视的风景线。 仅从新明珠 发布的一组数据来看，2007年70％家装客户使用仿古砖，并以两位数递增，足以说明仿古砖市场潜力巨大。12月，东鹏 陶瓷.梦之家"十全十美"空间首度亮相，形成目前国内最全面的仿古砖空间展示系统，掀起了一场巨大的仿古砖风潮。新中源 陶瓷作为仿古砖领域的后起之秀，2008年在持续完善仿古砖产品创新过程中，已经拥有仿岩、仿木、仿皮、仿布、仿锈、仿石、欧尚元素等七大系列。一时间，仿古砖市场做得风生水起。
