冀东木门品牌建设意识有待提升

近日,笔者对河北市场调查以及对部分企业采访时发现：冀东木门发展潜力依然巨大。唐山的木门生产企业包括唐山春光木业、标志、永新等共20余家;秦皇岛的木门生产企业有卡尔.凯旋、时代经典、美扬时代等10余家。木门行业经过近年较快的发展，已具一定规模，初步形成"一线企业扩大品牌，二线企业树立品牌，三线企业贴牌生产"的局面。但对于冀东某些规模较大的木门企业而言，仍处在树立品牌的阶段，"企业领导层能不能去抓品牌，有没有品牌意识"，则成为制约企业进一步发展的瓶颈。

　　企业先做强，后做大

　　去年，冀东木门虽然遭遇全球经济寒流，但同时也给了企业"走出去"的机遇，企业带头人能否抓住这个机遇调整市场策略成为问题关键所在。从事木门生产和经营20余载的唐山市春光木业董事长柳崇光告诉笔者，春光木业从小作坊发展到今天拥有20多亩地的大型生产企业，历经许多曲折，但仍不改他对木制品的兴趣和发展信心。

　　由于现今生产厂房已不能满足市场需要，春光木业又在唐山的开发区购买了50亩地，用于厂房扩建。柳总认为，企业要做大，一定要先做强。这也将是冀东木门企业向品牌化发展的必经之路。

　　品牌建设看"三点"

　　企业除了埋头忙生产，也应抬头多看看行业发展趋势，尤其要明白企业品牌建设的重要性，必须要保证有以下三点优势：

　　第一，雄厚的技术力量。好技术才能生产出过硬的产品，以春光木业为例，自介入木门行业开始就始终注重技术的研发，并尽力限制不符合要求的产品流入市场，将产品质量当首要任务来抓，为消费者提供好的产品。

　　第二，良好的消费者口碑。正是因为有了优质产品作保证，才能得到消费者良好的评价，口碑的宣传对企业而言至关重要。

　　第三，走品牌之路。有了优质的产品质量和良好的口碑，则为企业走品牌之路奠定了良好的基础，这也是一个企业由强到大的关键所在。