近日安踏儿童“就爱出风头”静态展亮相成都，全新篮球系列鞋款“酷炫旋风侠”以充满想象力的方式登陆孩子和家长们的视野。
致力于为儿童打造专业运动装备的安踏儿童刚跨年就放出大招，据悉这款“酷炫旋风侠”篮球鞋以“风”为灵感来源，拥有吸睛的“闪灯旋风”功能：鞋帮面上的“旋风眼”采用了SPINADO3.0技术，是一种新型装置科技，跑跳运动中内置气囊一触即发，以弹跳动力激发旋风轮转动，成就篮球场上的风速少年;搭载智能数控开关,让孩子的每一步都有炫光加持;同时全新大底和全革帮面给双脚足够保护，炫酷十足更确保稳健登场。“旋风侠”以满满科技点助力穿上它的孩子自信称霸篮球场。
此次安踏儿童静态展通过可视化方式与消费群体交流，利用科学原理将平日能感受到但看不见的“风”巧妙地呈现出来，此举让前来参观的孩子们兴奋不已，仿佛抓住了一只“龙卷风”!通过极具科技感的“风之现形”，孩子们感受到旋风里蕴藏的巨大能量，随之与在“酷炫旋风侠”加持下御风上阵的气势产生联想：一个“足下生风”的跳投，像台风登陆般爆发巨大威力;一个“风劲十足”的盖帽，对手仿佛被飓风刮倒!想象之余，孩子们可以直接上脚试穿，在现场的投篮机实地体验这款产品专业的功能性。
与静态展同步推出的还有一条有趣的互动H5，安踏儿童基于篮球产品属性，以热血漫画的形式，不仅勾起一代人的回忆，“旋技篮球场，就爱出风头”的炫酷画面也表达出新一代00后、10后孩子在球场上爱顽、敢赢的张扬个性，代入感十足。漫画内容不断强调“旋风”概念，用户观看的时候，可自然得了解到“酷炫旋风侠”的产品特性。将H5分享、得到助力还有机会赢取旋风侠礼盒，使得用户在观看过程中不仅有代入感还有参与感。此条H5一经上线就引爆了家长群。
透过这一系列营销动作，不难发现安踏儿童“酷炫旋风侠”篮球鞋不仅是承载着专业功能卖点的产品，也是用户运动姿态的一个宣言和标签。在这样的设计中，激发了消费者对品牌和产品产生的心理认同和情感满足。虽然每个孩子的性格和擅长的打法不尽相同，但都能成为篮球场上的“旋风侠”。一方面，一款有着酷炫装置的专业篮球鞋，是男孩们认为能够代表自己的前卫标签;另一方面他们也希望自己打起篮球来像能控制风能的超级战士一样，打得越来劲，球场上的风劲就越强大，足以震撼全场，大出风头!
正是基于对儿童篮球爱好者的心理洞察，“酷炫旋风侠”篮球鞋和’就爱出风头’的态度宣言，得到消费者和市场的认同。面对童装市场的激烈竞争，安踏儿童逐步从注重产品专业功能性的发展，升级到对产品、体验、价值表达等全方位的需求满足，这也是品牌价值逐步提升的表现。
近年来，成人服装市场已经从粗放式发展，转型到规模化、精细化运营，产品线愈发细分。而在中国童装行业十几年的快速发展之后，其市场也日益趋近成人服装发展模式，逐步走向成熟。安踏儿童此次推出的“酷炫旋风侠”篮球鞋，可看作是聚焦到细分的儿童篮球品类装备下的创新之作。据了解，基于安踏“科学实验室”的强大研发力，足球、篮球、跑步等装备已成为安踏儿童在专业运动细分领域的主攻方向。从中国童装行业头部品牌的精准营销动作，或可窥见童装未来市场产品的发展趋势。
责任编辑：李彩霞 1
