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徐新：俯瞰中产阶级庭院2007/7/18/15:40 来源：《中国电子商务》 作者：王露
前言：
很多风险投资经常会问企业：“你们收入及利润是多少？什么时间能够上市？”而徐新更喜欢问的是：“你需要多长时间，需要多少钱能够成为行业第一品牌？”
正文：
任何一种生意模式，都不能完全靠平价获得持续的发展：中产阶级有品牌意识，不完全贪图便宜，讲究服务和质量，并且愿意为高质量和稳定的服务而支付一定的价格。认定这一点之后，徐新开始在资本上空架起侦察机，俯瞰中产阶级庭院，投出一枚枚资本炸弹。
庭院深深深几许
自从1995年踏入投资界以来，徐新一直青睐于“与中产阶级生活方式相关的消费品行业”，在百富勤投资了娃哈哈，在霸菱亚洲投资了网易，作为天使投资人投资了中华英才网。2005年，她又与来自AIG的温宝马和曾为霸菱同事的俞忠华合作，共同发起了预计规模将超过2亿美元的今日资本风险投资基金。
“中产阶级领域市场规模很大，而且有清晰的市场层次。中国人均GDP超过7000美元的人口大约有5000万人，这个人群主要的需求是买房、买车、国外旅游；人均GDP超过4000美元的人口有5000万人，这个人群的主要需求是买车、国内旅游、短信、玩游戏，吃快餐，以及给孩子买电子词典。而人均GDP超过3000美元的人口有5亿，非常庞大。”说起看好中产阶级市场的原因，徐新如是说，“随着人们收入水平提高，生活方式相应地发生改变：所以我们一直比较关注的消费、零售、教育、医疗、互联网等等都是和生活方式的改变相关的，这些领域中可以投资的项目很多。”
除了与中产阶级相关的行业，徐新提倡要更多地关注创新领域的行业，变中国制造为中国创造。
2007年对于今日资本而言可谓意义深远，“其实今年我们还是在打基础，确立团队的阶段，另外一方面我们也着手行业研究，从去年8月份开始相继完成了六个案子。”徐新对刚刚过去的半年做了一个总结，“今年投资市场的热浪让很多投资方盲目跟风。这种现象对行业发展很不利。”
今年，今日资本投了一家专门生产绿色鸡蛋的企业德青源，产品通过大型超市销售，与终端消费者之间没有多余环节，投完以后今日资本的服务也是跟续式，包括绩效考核，企业文化，品牌的打造。到现在，德青源鸡蛋的销售已经有了3到4倍的增长。另外，京东多媒体作为目前国内最大的B2C类专业IT产品网上商城以及中国IT电子商务行业中最具影响力的公司之一，也在今年获得了今日资本的青睐，目前利润也是4倍增长。
不再是大海里的小鱼
资本市场的火热局面吸引着众多投资者把目光聚焦到某些领域。一方面，钱越来越多，可投企业越来越多。中国有2900多万家中小企业，根据27万中小企业的调查结果，78％的企业是赚钱的，平均成长率达到26％，利润率也有36％。“在这种情况下，资金和人才一碰撞自然就水到渠成了。而另一方面，大多数风险投资商都堆在一起看，通过一些同样的中间商来介绍，难免会引起争风投向一个领域；快上市的项目也是争夺的重点；会说英语的CEO也成为众多风投看好的对象。
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