华帝管理层深度变革 厨电竞争或生巨变

    日前，华帝股份向外发出公告，聘任区迪江担任总裁，同时聘任潘叶江、潘垣枝、吴刚、付韶春、何伟坚为公司副总裁。

    华帝管理层的深度变革，或将对厨电市场竞争格局产生冲击。

区迪江在接受记者采访时笑容满面

    将设立创新基金，稳步提升盈利能力

    据悉，区迪江不久前在华帝股份召开的管理人员大会上发表了就职演讲，明确表示作为新任经营团队负责人，今后公司发展必须遵循“法治、创新、效益、共享”这四个理念。

    区迪江认为“法治”是公司健康发展的保障，“有章必循才能使这种发展有更高的效率、更高的质量”；在谈到“创新”时则特别扩展了其内涵，区迪江强调：“未来华帝股份会更加推动技术、工艺、产品的创新，包括制度管理、用人理念、思维模式的全面创新”，并且他还透露了关于推动创新的一些举措，“公司将设立创新基金，鼓励和表彰在各领域有所创新、有所贡献的同事”；区迪江认为“效益”也是工作的重心，为此他提出：“通过完善内部管理、优化人力资源配置、压缩成本费用、提升产品的性能和质量，稳步提高公司的盈利能力和水平”；最后，他肯定了华帝文化中的“利益共同体”，认为“公司的经营业绩，经营成果应该而且必须与各方共同分享”。

    加强团队建设，明晰品牌定位与推进渠道创新

    据悉，目前华帝和百得的整合工作已经初见成效。不仅组织结构和人员更精简了，运营成本更低了，并且使得近两年华帝的业绩大幅跃升。区迪江将给处于厨电行业国产品牌的前三甲位置的华帝未来的发展带来什么？

    在回答记者提问时，区迪江首先表达了对团队建设的意见，“我在华帝最重要的使命，就是打造一个优秀的经营管理团队。”以及“建立一套科学合理的制度体系，让每一个人都受控于这个体系，让每一个行为都在这个体系内有序而稳定地运行。”其次是对品牌定位和渠道创新的思考，他指出：“未来将更注重华帝品牌的人文关怀和社会责任，强调品牌年轻化和个性化，在此基础上，未来华帝将对品牌进行进一步的塑造，提升品牌在各类人群中的影响力。”而对于营销策略，区迪江则称：“未来的营销策略中，除了保持传统渠道的优势，将进一步开辟电商等新兴渠道。”

区迪江对华帝的未来充满信心

    目标直指“销售百亿、市值百亿”，华帝变革优势突显

    区迪江在分析行业竞争形势时指出，2014年上半年，我国主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为9.72%、6.10%与-1.35%，但厨电行业的产品结构在持续优化，平均单价明显提升：前五个月吸油烟机、燃气灶的销售额增长分别11.22%和7.51%，测算单价分别提升10.8%和7.2%，厨卫行业的整体容量仍在增加。

    区迪江兴奋地对记者表示：“华帝目前总产销量第一，其中灶具是优势产品，连续16年全国销量第一，华帝烟机也属于一线阵营，橱柜处于发力阶段。”尤其是并购百得厨卫之后，近两年华帝的业绩出现大幅跃升，季报和年报业绩都出现超过20%以上的增长。为此，华帝最近提出了“销售百亿”和“市值百亿”的目标。这一目标的制定充分展现了华帝股份作为厨电行业龙头企业的魄力和强劲的发展势头。

    业内专家普遍认为，此次华帝股份在管理体系与管理理念的双重变革，是企业顺应市场的要求，适应消费需求的变化所做出的具有战略眼光的变革，随着时间的推移，此次变革将在内部引发公司治理的持续改善，以及整合效应的扩大和公司盈利的提升，华帝变革优势将使华帝增长后劲十足，完成“销售百亿、市值百亿”的目标只是时间问题。

    华帝变革冲击现有行业格局，厨电市场或生变数

    据了解，今年厨电行业市场前景依然诱人，有分析人士指出，今年上半年来，受房地产市场拖累，厨房电器行业整体市场增长放缓，但近期房地产市场频传利好消息，部分城市的二套房政策正逐步放松，未来地产成交有望企稳复苏，将带动厨电行业相应回升。长远看来，由于厨电行业本身渗透率不高，随着消费者消费能力和消费认识的提高，厨电产品未来的市场空间广阔，尤其是三四线市场增长空间巨大，同时，触电行业“马太效应”进一步凸显，市场份额正不断向龙头企业集中。

    区迪江在接受采访时表示，随着品牌占位的形成，各线品牌阵营已经确立，国内品牌比较强势，洋品牌中西门子表现尚可，日系品牌有淡出之势，但目前行业内的竞争不够充分，还有更多洗牌的机会，特别是一些大型综合性家电企业的进入形成了冲击，厨卫行业与其他大家电品牌相比，集中度还不够高，国内大大小小的企业有1000家左右。

    有专家表示，纵观当下的厨电市场竞争格局，品牌集中度越来越高，呈现出多寡头“群雄割据”的局面，其中传统厨电企业中的华帝、方太、老板等继续领跑市场，就技术水平来说各有所长，从综合实力上看，差距也并不明显。

    然而，华帝此次管理权的变动却提供给了我们另外一种可能，有分析人士指出，此次华帝股份管理层变动的成效值得期待，随着新管理层的上任，团队建设的强化，以及区迪江新思维新举措的陆续实施，华帝股份的生产经营、市场开拓将顺利进行，多元化的销售模式将得到扩展，有望进一步催化华帝股份实现高速增长，华帝股份迎来了一次新的发展契机，这无疑将冲击现有的厨电市场的竞争格局。

    有专业人士分析称，随着华帝新管理层的上任，不仅使华帝股份的百亿目标有了切实可行的思路和依据，也为华帝的长期健康快速发展提供了坚实而充分的治理保障，不同于在市场上的正面厮杀，这是一场看不见“刀光剑影”的比拼，当华帝变革的成效逐步显现的时候，就是厨电行业现有格局彻底被打破的时候，相信在行业经历持续不断的大洗牌之后，一直处于拉锯战的厨电市场或生变数，华帝股份必将缔造中国厨电产业的又一个奇迹。

责任编辑：孙胜龙