阻碍集成灶行业健康发展的“三重门”

     自浙江美大2003年首创集成灶这一全新品类以来，众多厂商眼热于新兴市场带来的巨大商机，纷纷跟风模仿，投入集成灶市场之中，神州大地刮起了一股“集成灶旋风”。

    据不完全统计，2013年 集成灶全国年产量达42万台，销售额超30亿元。集成灶企业的数量更是超过了200家，形成了浙江海宁、浙江嵊州和广东三大集成灶产业集群地。已经成为了与传统老三件抗衡的厨电市场不可忽视的一股力量。

    伴随着整个行业的发展，各种问题也随着暴露出来，威胁着集成灶行业的进一步发展。山寨、产品质量、虚假宣传等暴露出来的行业问题犹如行业的三重沉甸甸的大门。不推开这三重门，可以预见到的光明就很难照耀到集成灶品牌之上，行业难以得到长足的发展。

    第一重门——山寨成风，产品同质化严重

中国制造业依然以劳动密集型产业占主导地位，仍属于劳动密集型，许多中小企业处于产业链的低端。创新能力不强，制造业没有形成完备的创新体系。而如今许多企业面临着劳动力成本上升、品质难以上升的局面，所以模仿、抄袭的“山寨”产品就成了中国制造业的特色。

    集成灶行业在发展的过程中，也同样遭遇到了严重的“同质化”，抄袭成风已成为了集成灶的最大特色。许多集成灶的中小型企业在产品的外观、性能甚至营销手段上模仿、抄袭大型集成灶企业。据记者调查发现，只有几个大型集成灶企业拥有自己的厂房，如浙江美大就拥有高新技术的自动化生产车间，拥有各类进口数控制造装备和专业检测设备仪器1500台套，每年能保证向市场推出2~3款新产品，产品品质有保障；另外，50%以上集成灶品牌并没有自己的生产厂房，他们的产品都是从小厂家那里贴牌的，这些“山寨厂”的设备并不完备，生产的产品质量一般都不过关。而普通消费者对集成灶并不了解，很容易被市场上鱼龙混杂的产品混淆视听，不小心买到了山寨品。这些企业的做法严重影响了集成灶行业的健康发展。

    第二重门——避重就轻，经销商存活率低

    “重营销，轻产品”也是集成灶行业的一大现象。2014年集成灶行业曝光率有很大的提升，不少集成灶企业跟风请明星代言为自己的品牌做宣传，多数为三四线的明星，却宣传所谓代言费如何如何“天价”。

    记者了解到，很多这样的集成灶企业，他们的产品质量并不过硬，消费者购买后的体验都不太好，网络上搜索到的集成灶质量问题比比皆是。更严重的是，由于中小企业的集成灶质量不足，经销商在加盟后，发现这些集成灶品牌在市场上表现得不好，他们感觉被企业忽悠了，于是纷纷在合约期满了之后退出。这就是导致集成灶经销商存活率低的原因。

    虽然是三四线明星，这些集成灶企业在代言人合作中总有一定花费，却不肯把钱花费在提高产品质量上，导致消费者和经销商都对集成灶失去了信心，这些问题必须引起行业和消费者的思考。

    第三重门——虚假宣传，混淆消费者视听

    记者多次参加北京建博会，上海国际厨卫展等行业重要展会，经常会看到这样一种现象：一些二、三线集成灶品牌虚张声势进行展会包装，购买大型展馆以及展会宣传广告位，误导参展观众。更具有混淆性的是，某些二、三线集成灶品牌打着“上市挂牌”口号进行招商。因为目前集成灶产业尚在发展中，所以整个行业只有美大一家是A股上市公司。某些企业的规模、实力、技术、品质、服务等等远远达不到上市资格，却花尽心思杜撰所谓“**所上市”的旗号，误导消费者。

    这些二、三线的集成灶品牌在宣传上弄虚作假。浙江美大通过多年的研发，成功生产出油烟除净率高达99.6%的集成灶，这个数据是经权威机构认证的，而某些集成灶品牌却在产品的宣传上打出油烟除净率高达99.95%，99.98%等等数字，而这些数据从何而来，却始终模棱两可，没有一个可信的说法？其实，绝大多数消费者明白一个道理，科学来不得半点虚假和模糊。

    优胜劣汰，行业面临大洗牌

    从根本来看，造成行业中的这些问题的根源来自这些品牌的“快钱”心态，他们看到了浙江美大开拓了一个全新行业，带来了全新商机，但却忽视了技术研发、品质和服务才是决定市场表现的根本。盲目投入带来的必然是巨大的市场亏空和信任危机，这不仅局限了企业、品牌的自身发展，也给集成灶行业本身带来了巨大伤害。

    随着集成灶行业竞争的不断白热化，行业的资源整合及重新洗牌在未来将不可避免。一大批产品质量不够扎实，只注重营销手段和虚假、夸大宣传的品牌必然为市场所淘汰。而真正将集成灶视为事业基石、并投入巨大心力辛勤培育市场的品牌终将胜出，继续领导行业未来的前进步伐。

责任编辑：李晓岚