6月17日,苏宁易购"超级秀"成618新爆点,据统计,全平台观看人数破1.2亿,成交额超50亿。在晚会上,举办了一场别开生面的助农环节,10件来自拼购村和湖北的农副产品"出道"。继湖北"县市长男团"做客苏宁后,又有一位父母官——湖北秭归县副县长宋翀亲临超级买手直播间,带来了家乡的硒茶和脐橙。
作为秭归农副产品有发言权的带货官,宋翀副县长化身销售,对硒茶讲解得头头是道, "茶园位于恩施大峡谷腹地,处于北纬30°的黄金地带,砂质土壤富含硒元素,被誉为'世界硒都',硒元素可防癌、提高抵抗力,我们恩施州境内百岁老人多达80人,大高龄110岁。"
为展示脐橙的饱满汁水,宋翀副县长还徒手挤橙汁,他说,"秭归是中国脐橙之乡,这里的橙子是由农科院专家蹲守三年研发出来的,皮薄有籽,口感酸甜,维生素C含量远超其他橙子。"
在苏宁超级买手直播间,秭归脐橙挺直腰板"出圈",5万份一扫而光,这颗秭归"金"果创造了百万级的销售额。每一个脐橙平均在60mm—70mm,新鲜采摘,果园直发。5斤脐橙到手价仅需19.9元,比平日36.9元的价格直降19.9元,苏宁拼购可谓是诚意满满。
其实,早在4月8日,苏宁拼购就为消费者带来了湖北"第一口新鲜"。当天,湖北恩施市副市长杨凯军做客苏宁直播间,带货恩施春茶,在线观看人数超458万,点赞数近11万;4月18日,苏宁拼购再次为湖北搭建直播"云桥",9位来自恩施的"县市长男团"做客苏宁直播间,带货28款新茶共销5万单,累计观看人次近1700万。
苏宁拼购湖北宣恩黄豆基地
苏宁与湖北的缘分,早在2018年就结下了合作的种子。自2018年以来,苏宁拼购利用平台优势、社交玩法助力湖北乡村脱贫、农民增收,加速农产品上行,平均每年为拼购村创收达500万元。除此之外,今年4月,苏宁拼购推出了"谢谢你为湖北拼单"活动,帮助湖北农户销售近2000万斤的农副产品。
电商平台直播形态的加入,正在为农产品上行和乡村振兴开辟一条新路。
在今年两会期间,#人大代表谈带货直播#也一度冲到话题榜前十,众多人大代表形成共识,应当借助直播带货助力乡村振兴。
事实上,在疫情尚在蔓延时,以新电商平台苏宁拼购为代表的玩家,便在全国开启"政企合作、直播助农"的探索。随着疫情逐渐散去,苏宁临时性的抗疫举措,逐渐演变为新常态,"市县长当主播、农副产品走出去"成为助农新模式。
苏宁618"超级秀"这场联动半个娱乐圈的直播界春晚,更是公益界的助农专场,苏宁拼购的直播+公益相得益彰,共同把晚会推向了高潮。
对于发家自农货的苏宁拼购而言,电商助农是本色,更是一种长期主张,直播无疑是引领农货上行的新形态。这是苏宁拼购对攻坚脱贫、乡村振兴的支持,更是重构下沉市场的新"造富"行动。
责任编辑：周玲玲
