2020年1月4日，全新美妆集合店品牌WOW COLOUR品牌发布会于广州康莱德酒店落下精彩帷幕。WOW COLOUR这场千人规模的品牌发布活动，令整个美妆行业为之一振。WOW COLOUR大力进军国货美妆新零售之举——一日五店强势抢滩大湾区核心城市，显示其带着雄心与实力正式杀入国内彩妆蓝海，有望成为本年度彩妆界强黑马。
发布会当天上午，WOW COLOUR携手新生代超能女声陈乐一与流行男团组合UNINE成员管栎共同出席广州西城都荟全球首店的盛大开幕仪式。现场两位明星嘉宾与品牌高层为开幕式剪彩，随后与粉丝一同登陆“WOW星球”，与WOW COLOUR一齐出发，大胆探索未来美妆新玩法。作为千禧一代的陈乐一与90后新生力量管栎，他们除了为活动现场增添熠熠星光之余，其背后暗藏的不可限量的新生代势力也力证WOW COLOUR未来将与年轻为伍、与Z世代共同玩转彩妆新零售的决心。
蛰伏许久的WOW COLOUR，对Z世代们早有精准洞察——当今年轻人不再只“迷恋”欧美彩妆大 牌，出生在移动互联网时代的他们对尝试新鲜事物的踊跃程度，随移动电子设备的普及与逐渐拓阔的视野，变得越来越宽广与泛化。但这并不表示他们没有独特的喜好，那些别具一格且极 具活力的品牌创意被视为值得一试的人生体验。2019年双十一，天 猫平台上国货彩妆销售数据再次刷新记录，数据背后“国货美妆拥护者”Z世代们的惊人购买力获得印证。在这条前景无量的赛道里，WOW COLOUR在2020年开年之际发出一鸣惊人的第一枪，顺势打开国货彩妆时代的全新局面。WOW COLOUR通过彩妆集合店的这种崭新商业形态，集合多达130个网红国货品牌入驻，包括COLOR KEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韩熙贞等深受Z世代追捧的网红国货美妆品牌，并迅速部署在全国各大城市的热门商圈、CBD等核心商区，暴风式抢占市场的速度令人瞠目结舌。消费者踏入任何一家WOW COLOUR，都能够随意切换不同的彩妆风格，不论是在寻找专业棚内彩妆品牌，还是大师经典风格演绎，亦或是小清新的软萌风，WOW星球是打破次元壁的实力存在。
Z世代时代，视觉至上。独特设计风格也成为WOW COLOUR在行业中突出重围的利器。WOW COLOUR为万千爱美人士量身定做主题店铺，打破了普通彩妆门店或柜台单一雷同的设计风格，大胆将未来金属风和甜暖少女心两种看似截然不同的风格有机揉合，独具个性兼具唯美浪漫，配合大面积LCD墙凸显未来科技感，营造出时下风靡的极潮时尚风，创造并指引出时尚行业的新潮流方向。店内陈设与大 牌货架布局也可谓是相当吸睛，未来感十足的钢制货架，简约不失高端大气；近百支唇膏、眼影盘、腮红罗列其中，玩色正当时。各大品牌区，VNK震撼口红墙、COLOR KEY超巨型唇釉、太空波普风装置、充满律动感的焕彩灯带……创意店陈令品牌人格化浓烈，让人产生迫不及待想要加入其中的冲动。
WOW COLOUR的社交DNA也令其成为时下年轻人的潮流打卡圣地，在WOW COLOUR店内随意摆个帅气的造型，自带高级感的照片应运而生——令人惊艳的VNK“口红墙”，摩登感十足，配合着光怪陆离灯光投射效果，成为专属于自拍达人的圣地；在被复古风潮狂卷的超大号唇釉旁尽情摆拍，仿佛一秒穿越至百老汇舞台，夸张的用色设计中带着一丝俏皮，在饶有兴味的场景中绽放个性；WOW星球创意装置上，荧光带环绕着一颗颗小星球，令人仿佛置身于光影璀璨、绚烂夺目的明星化妆间，无数面镜子反射出变幻的光影色彩，自带科技感，从不同的角度望去都能斩获前 所 未 有的视觉体验。潮流一族还可随时开启直播，向远方好友展示全球新的流行色号与妆容技巧；或者立刻在社交主页中上传与时尚博主的同款合照，WOW COLOUR自由的购物空间容纳了更多创新想法。
在WOW COLOUR品牌迭代速度更快，也让WOW COLOUR成为传递新潮流资讯的时尚阵地。店面产品按品牌区和爆品区进行划分陈列。在爆品区，基于天 猫大数据，WOW COLOUR将Top1-Top20的大热彩妆爆款单品进行展示，配合整店环幕的滚动屏轮播，让消费者们直观了解到目前夯的爆品彩妆，随时捕捉潮流风向，再也不用在线上海量的试色报告中找出适合自己的彩妆产品。WOW COLOUR还提供超大比例的彩妆体验区，所有彩妆产品都可以试用，整个门店仿佛为消费者高定的个人化妆台，为Z世代打造的彩妆游乐园，可以尽情释放属于自己的年轻个性。WOW COLOUR打破传统彩妆零售的刻板印象，当消费者对一支唇膏的色号产生犹豫时，第一时间提供参考的不再是BA，而是与其一同前往的好友，在体验试色的过程中尽情分享独到见解，还可以带着在线上做好的购物攻略，来实地做个笔记。WOW COLOUR提供给年轻一代探索更多美妆新玩法的可能。
除此之外，WOW COLOUR也顺应Z世代的购物习惯，提供“线上购买、线下就近取货”的便捷服务。作为超大型的彩妆集合店，WOW COLOUR也承担着为品牌引流的角色，除在门店现场购买以外，消费者还可通过扫码引流至品牌方的线上商城，随时随地便捷购物。WOW COLOUR这种合作共赢的思路已获得业界充分的共识——各大网红美妆品牌聚集一店，线上线下消费联动全面提升用户体验。
从概念诞生，到快速抢占各大城市中心城区的热门商圈，再到将独特的创意设计风格理念落实在门店的每一处细节上，WOW COLOUR凭实力迅速获得赛曼集团10亿现金投资，开启线上线下的全面布局与联动。未来在全国核心商圈中，如广州正佳广场、北京大悦城、上海长宁来福士、杭州西溪银泰、成都环球中心等都将注入来自WOW COLOUR的强心剂，进一步带动所在板块商业价值提升。其中全球首店广州西城都荟店开业当天就创造了216251元销售业绩，充分说明了市场对WOW COLOUR的认可。但WOW COLOUR雄心不止于此，据WOW COLOUR首席执行官杨阳透露：“ WOW COLOUR 对未来满信心，更多分店蓄势待发：预计3月开100家，预计2020年内开张300家，2021年开张1000家，中国遍地开花的同时，也有计划扩大到海外。明年将在新加坡铺开第一个海外市场。”
全面布局强势收割国内市场，并进一步培育品牌国际影响力，在全球美妆零售业锻造国货美妆的优势，是WOW COLOUR的初心，也是其长远发展的战略打法。2020年，WOW COLOUR将与各大彩妆品牌携手共同成长，让国货走出国门，走向世界！
责任编辑：刘冰
