【纺织服装周刊—供稿】尊敬的各位来宾、各位朋友：大家上午好！欢迎大家来到中国服装论坛，共同探讨中国服装行业的未来发展。去年论坛，我提出了“为人民服务是中国纺织服装行业的使命所在”。今天，我想同大家说：“中国纺织服装行业应当德、智、体、美全面发展”。“德”代表着成就责任导向的绿色产业，“智”体现为造就创新驱动的科技产业，“体”意味着塑造科技密集的制造产业，“美”表现为建立文化引领的时尚产业。
责任，是行业树立美好形象的必然之选，是行业推进“以人为本、环境友好、公平竞争”三位一体的社会责任所必须营造的道德高地；时尚，是行业未来发展的个性标注，是引领消费趋势、提升文化自信必须进行的战略延伸；科技，是引领行业未来发展的第一动力，是行业转型升级必须打造的战略制高点；制造，是行业未来持续发展的立业之本，是夯实支柱地位、促进社会和谐必须巩固的战略基础。
德、智、体、美并非截然独立，而是充满着无限可能的跨界融合与价值共生——实现行业的可持续发展及重塑行业的社会形象。
本届中国服装论坛的主题为“品牌重塑：以人为本融合创新”，借此机会，我从两个维度进行解读，与大家进行探讨。
第一个维度：“为何重塑？”
一言以蔽之，就是时代“变了”。
世界经济增长低迷态势仍在延续，主要经济体政策走向及外溢效应变数增大。全球化不断深入的同时，各个国家之间出现了脱节现象，被学术界称为“蝴蝶缺陷”，“逆全球化”思潮和保护主义倾向抬头，社会运行风险加剧、地区冲突频繁发生。
与之伴随的，是新时期中国纺织服装产业在“复杂中成长”的运行特征，呈现出：发展态势，稳字当头；增长速度，趋于平缓；发展动能，新意迭出；转型升级，挑战巨大的四个总体特征。
一方面，2016年行业规模以上企业工业增加值增速、主营业务收入增速、利润总额增速、固定资产投资增速放缓；市场压力突出。
另一方面，则是增速放缓中所表现出的“正能量”。一是服装、家纺行业全年销售利润率分别达5.8%和6.2%，高于行业平均水平，表明品质提升与品牌建设取得成效。二是材料技术、智能制造、绿色制造等技术相辅相成，成为行业变革的重要动力。三是场景经济、娱乐经济、共享经济等新经济形态，在不断丰富行业的价值创造模式。
中观层面，这个世界正在呈现出“原子化”与“比特化”的复合化特征。
麻省理工学院媒体实验室的尼古拉斯·尼葛洛庞帝将世界一分为二：比特世界和原子世界。未来，“原子化”与“比特化”的复合化，同样将成为中国纺织服装行业的一个鲜明特质。
一方面，人工智能、新能源汽车，AR增强现实和VR模拟现实，技术的发展使得互联网成为基础设施，形成新的生活底层架构，催发传统生产方式、交换方式、生活方式发生革命性变化。场景经济通过VR技术与时装秀、电子商务、量体裁衣等结合，营造交互系统与更具沉浸感的用户体验，增加企业流量，提升消费体验来创造价值；娱乐经济将消费者对产品的需求从有用延伸到有趣，网红经济、智能服装、C2B模式等，通过增加趣味来创造需求；共享经济通过分享产品、分享产能、分享创意等方式，实现闲置资源的再利用。
另一方面，对现实物理世界的回归，成为“乱花渐欲迷人眼”的变幻世界中，一种质朴的“根基意识”。在行业语境下，对制造业实体经济与实体渠道的价值回归，正成为一种共性的呼声与趋势。新的生产方式和新的商业模式，正在加速契合新的生活方式和消费文化。
微观层面，个体化崛起和新消费趋势，带给品牌极大的挑战。
一方面，许多曾经响亮的品牌正在失去势能，过去的辉煌难以令今天的消费者向往，战略机会流失；另一方面，众多传统品牌失去声量，消费者充耳不闻，缺乏当下竞争力。入口变了，这是企业最明显的感受，且不是常规意义的小变化，而是深层结构的大转变。社交媒体迅速崛起，强力占据人们的碎片化时间，颠覆着信息传导方式甚至所有商品的生产、消费和传播方式。亚文化打破次元壁、冲入现实，以偶像和动漫引领的多元兴趣，衍生出水涨船高的长尾商业。浩浩荡荡的中产大军极速扩张，品质升级的消费浪潮汹涌而来。
可见，旧的秩序、思维和经验开始被打破并逐步瓦解，曾经成功的优势与模式已不足以支撑企业持续增长。身处快速变化、深度关联又充满不确定性的环境，必须“以变治变”，寻找新动能、注入新活力。
随之引出的，是要和大家分享的第二个维度：“如何重塑?”。
本届论坛主题给出了参考答案，“以人为本融合创新”。
