展柜、展架大聚惠》》
货真架实 聚惠来袭》》
京华时报和新京报停刊传闻,让无数人唏嘘,恐怕2017年真的是纸媒大报哀悼年。对于很多从事公关业的小伙伴来说,曾几何时,在传播渠道上“纸媒”尤其都市主报,是多么的“难啃”,甚至不少人为了发稿,跟纸媒记者搞起了“暧昧”,谈起了恋爱,有的最终嫁娶...
想想,当初在京华时报、新京报、北京晚报、新民晚报、扬子晚报、广州日报、南方都市报等各区域大报发篇公关新闻稿(非软文)有多难?选题不行、新闻度不够、太商业、品牌不够知名…花多少钱还真上不去,一旦刊发有可能带来“一夜成名”传播效应,而今再回首,这一切已成追忆。
今天想跟大家分享一个案例,在纸媒横行的2008年,我们只用了15万,创造了近亿广告价值。如果没有纸媒,没有新京报、没有晚报、京华时报等,估计这个项目可能会流产。
最终这个项目,获得2008-2009中国国际公关协会颁发的媒体传播大奖,有幸,当届国际公关协会的主席罗伯特.格鲁普,亲自颁发荣誉给007,一并获奖的还有万博宣伟。
纪念纸媒!追忆8年前创造的公关营销神话!
左侧两位是万博宣伟代表,
中间是国际公关协会主席罗伯特.格鲁普,
右侧是当时的小鲜肉007
获奖项目:
美丽穿行感动世界——雅秀市场2008奥运营销案例
项目目标:
雅秀市场,借势2008北京奥运会,提升全国知名度与美誉度(雅秀就在如今三里屯最时尚的Village旁边,现已不复存在)
项目挑战:
2008北京奥运会的传统媒体时代,新闻管控很严,雅秀市场跟当时的秀水一样,客户老外比较多。一个卖衣服鞋帽的市场,既不是赞助商,也跟奥运会没半毛钱关系,别说借势一把火,连发出新闻都很难。
责任编辑:刘晓梅