随着国家产业政策、产业结构调整以及消费者对产品品质要求的提高,铝型材行业正在走出粗放型、附加值低的发展阶段。一部分创新能力强的企业积极调整自身战略,以提高产品内在质量,丰富产品种类为手段,提高综合实力,重塑品牌形象,参与到全新的市场竞争。
2019年1月16日,在长沙明诚国际酒店,一场盛大的门窗新品发布会举行。这场主题为“顺势成新 创筑未来”的发布会上,湖南铝型材行业的龙头品牌——振升正式发布旗下全新产品振升颐人门窗,宣告其由型材向成品门窗转型的全新战略。
颐人无缝门窗 美在毫厘之间
一只激光凤凰从舞台幕布起,迅速绕场一周,复停驻于幕布中央,缓缓隐去。镁光聚集的舞台中央,“振升颐人门窗”几个字缓缓升起,在雾气缭绕中清晰可见,格外夺目。全场欢呼声起。
在当天的振升颐人门窗发布会现场,来自全国各地的振升铝材经销商济济一堂,共同见证振升品牌战略的全新起航。在发布了品牌战略之后,后场大幕拉开,振升颐人门窗家族簇新亮相,成为了全场焦点。
推拉门、折叠门、平开窗、封阳台……颐人门窗系列几乎涵盖现代家装的所有类型门窗,定位中高端人群。造型优雅时尚,质感优异,从技术到性能,从工艺到细节,可以看出每一个角度都极致求精,充分体现了“美在毫厘之间”的品牌调性。
现场体验后,经销商对此次发布的振升颐人门窗纷纷表示出惊叹与赞赏,其无缝焊接工艺更成为亮点。在节奏紧张的现代生活中,振升洞悉消费者对安静、舒适、安全环境的渴求,在安全性、密闭性提升上大力投入,引进世界领先的德国高速激光焊接技术,打造振升颐人无缝门窗。造型美观,性能优越的振升颐人门窗,更大程度地提升了现代家居体验。
铝材龙头进军中高端门窗
近几年,受经济下行、在房地产低迷的冲击,铝型材行业利润一再压缩,传统铝型材企业不断尝试寻求突破。
即使作为内地铝型材市场的龙头企业,振升集团也面临着利润压缩、竞争激烈的局面。随着消费的升级和中产阶层的崛起,门窗市场前景看好,以消费体验为中心的中高端家装门窗产品将成为主流。在此背景下,振升积极开放思维,开始了从传统铝型材向成品门窗的探索。
从后端走向消费端,消费者体验是核心。振升根据目前家装市场主流装修风格,从产品性能、表面工艺、设计美学等方面进行充分考量,精心打磨,研发出外观、性能均契合消费者需求的颐人门窗。
做门窗,如何在个性化需求与规模化生产之间找到平衡?这几乎是笼罩在所有成品门窗企业头上的疑云。为了解决这一问题,振升进行了大量的市场调研和数据分析,最终通过部分的标准化设计,实现了部分的规模化生产,解决了消费者个性化需求与厂家规模化生产的矛盾。
依靠在铝型材研发上的经验,以及在门窗上不断的技术探索,新一代门窗承载着振升人的期待耀眼问世。2018年,振升在汨罗建立的超10000平方的无缝焊接生产基地正式落成,蓄势待发,酝酿着家居的美好梦想。
品牌推广、渠道布局全面发力
深耕行业二十五年,振升集团先后荣获了“铝业二十强”、“湖南省百强企业”、“中国铝材十大品牌”等近三十项荣誉,无论在生产和研发实力,还是在品牌口碑、渠道上均有着得天独厚的优势。2019年,振升颐人门窗在品牌推广、渠道布局、终端建设、消费体验等方面全面发力,建立以顾客为中心、市场需求为导向、提升消费体验为核心的门窗品牌。
近期振升投入近千万费用,在湖南省内19条高速20个路线投放高炮或跨线桥广告,电视台、网络媒体、社区、公交等广告也相继发布,高频率的亮相,为振升颐人门窗上市全方位造势。振升颐人门窗也正紧锣密鼓地筹划3月份的湖南建博会的展示,传递品牌形象和内涵。
基于振升完善的渠道布局,振升颐人门窗牵手国内知名创意团队,重新打造全新形象及VI视觉系统,加快进行门店建设。同时启动招商计划,60家终端体验店和20家终端专营店崭新亮相。为塑造高端化的门窗形象,振升颐人门窗旗舰店已在万家丽建材广场启动。2019年,振升将继续加大终端门店建设力度,在湖南省完成100家终端体验店和1000家终端专营店和业务承接点的建设。同时,为对接年轻消费群体,拓展线上销售,振升颐人门窗天猫商城加快构建。
在品牌发展的第26个年头,在继续发展型材的基础上,大力开拓门窗销售市场,振升的再出发底气十足,尽显其积极转型、引领行业发展的决心与毅力。
未来,在“振升铝材”与“振升颐人门窗”比翼齐飞的基础上,振升将大力布局家居板块全产业生态链,搭建家居消费一站式解决平台,实现大家居、大品牌、大平台的梦想。
