品牌战略在企业的生存发展中发挥着越来越重要的作用。如今，实施品牌战略，积极培育、建立、发展品牌是企业必须重视和认真对待的问题。然而，品牌首先是一个质量的概念，它最重要的内涵，必须是质量基础上的品牌，创立产品品牌必须先要把产品的品质做好。
许多企业在创建自己的品牌时，存在着错误的认识和倾向：
一是认为品牌是吹出来的，有知名度的产品就是品牌。
二是认为品牌是可以花钱买来的，认为只要用钱买奖牌，一夜之间就能建立起自己的品牌。
三是认为只要售后服务好，产品差一点也没多大关系。
四是认为品牌是一劳永逸的，在拥有品牌之后，就可以松劲了。
五是认为成就品牌就是成就销量，把企业产品销售作为追求的目标，等等。
这些企业，由于没有很好地摆正产品质量在树立名牌、创建品牌中的地位，虽然从开拓市场、树立形象、开发新产品、做好售后服务、以及产品的广告投放、员工的培训学习等方面做了大量工作，但是，其品牌战略并没能取得预期的效果。
质量是品牌的基础和生命，质量是品牌的内涵。人们看重品牌，主要是看重品牌背后的质量。质量不好的产品，不可能成为名牌产品。没有高质量的、让消费者喜爱和认可的产品，创名牌就只能是一句空话。相反，有了好的品质，就可以使名牌常盛不衰，就可以成就一个企业，成为一个品牌。
国内外不少企业正是因为注重质量，视质量为生命，在质量管理上精益求精、始终如一，才创建了公认的品牌。像海尔、小天鹅等著名品牌的创立与发展就是坚持质量至上的结果。沃尔玛、百安居等一些国际超市之所以能成为全球性流通领域的超级大鳄，其中一个关键原因，也是因为它所出售的东西品质有保障。有一家中日合资生产旅行包的企业，产品质量曾出了一些问题，厂方提出按二等品、三等品处理，可日本经理却认为：“名牌产品没有二等品”，坚持把这些产品全部销毁。这样的事例是很多的，正是因为经营者始终坚持质量第一、品质至上的原则，才使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，创出品牌。
质量是企业的生命。要做品牌，必须先做好品质。没有过硬的质量，品牌也就无从谈起。当企业的经营者将这样的理念灌输给员工，当质量真正成为企业成员的一种信仰，并形成包括经营理念、科学技术、规章制度、企业文化等在内的运作“流程”，也就赋予了企业(包括他的产品)一种灵魂，一种对内具有凝聚力，对外形成竞争力，对消费者产生吸引力，受到社会认可的“无形资产”。这恐怕才是真正意义上的品牌的力量。
