刚刚过去的6月，一部《亲爱的翻译官》让出品方乐视视频又一次摘走了上半年现象级大剧的桂冠，全终端播放量目前已突破47亿，随后播出的《好先生》、《女不强大天不容》同样霸气逼人。而进入7月的暑期档，《半妖倾城》、《超少年密码》、《幻城》等大剧再度重磅来袭。不难看出，乐视视频在出品剧、自制剧的道路上已经越来越“逆天”了，新上线的大剧更是高密度轰炸，让观众目不暇接的同时，也给视频行业产生了巨大的冲击波。
乐视视频各核心指标稳居前列
随着上半年一系列大剧、综艺相继登场，乐视视频在内容资源上正势不可挡地给同行形成压力，加之乐视超级手机、超级电视、乐视体育等生态力量的支持，尤其是基于用户体验的核心价值链的重塑，让在同样内容的基础上，播放量、变现收入及用户运营上，乐视视频都具备更强的转化能力。
近日，艾瑞IUT发布的最新数据显示，乐视视频在日均覆盖人数、日均有效浏览时间排名等核心指标方面均位居前三位。在具体内容方面，艾瑞IVT发布的2016年5月整体的视频行业数据报告显示，月度UV50万+的电视剧视频网站占有率排行榜中，乐视视频位列第二，紧随爱奇艺之后；在5月热播电视剧的TOP10榜单中，有6部在乐视视频播放，在覆盖用户的TOP3自制剧指标上，乐视视频《绝命卦师》排在第三位。这也表明，乐视视频在热播电视剧、自制网剧的覆盖上已与爱奇艺成掎角之势。
乐视视频影视剧重磅大戏“排队开演”
去年年底，乐视视频将《芈月传》打造成“十年剧王”，播放量创出200多亿天量数字，在商业变现收入实现广告、生态收入等多元化突破，创造了30多亿的纪录。而后乐视视频在出品大剧、自制网剧等方面几乎是排队上演的态势，从创出了42亿播放量的现象级剧目《亲爱的翻译官》，到《好先生》、《女不强大天不容》的接档，再到8小时破3000万播放量的《超少年密码》，乐视视频不仅在生态打法上表现出众，在内容资源上的连环组合拳，也让用户欲罢不能。
每年的暑期档都是兵家必争之地，不仅仅是线下院线激战正酣，线上影视剧更是鳞次栉比，争夺用户的注意力。暑期档期间，乐视视频打造了电视剧的豪华盛宴，几乎覆盖各个年龄段、各个兴趣需求的用户，涵盖科幻、魔幻、校园、反法西斯、青春等多个题材。
以上周刚刚播出的于正担任编剧、艺术总监的民国华美奇幻大戏《半妖倾城》为例，精致奢华的服装及唯美造型、独创的暗黑系风格、魔幻的剧情设置、霸气的特效，几乎是国内超级网剧中的顶级规格，还集合了奇幻、爱情、偶像、虐恋等多种符合当下年轻观众审美的元素。数据显示，《半妖倾城》免费版上线一周，乐视视频全平台播放量轻松破亿，乐视影视会员抢先观看成功吸引150万新会员的加入。不出意外，这部剧有机会成为暑期档网剧中的一匹“黑马”。
除此之外，TFBOYS首次主演的网剧《超少年密码》已经于7月11日正式在乐视视频全网独播，主打轻科幻悬疑的题材，结合TFBOYS海量的粉丝群，上线8小时播放量即突破3000万。7月24日，由郭敬明同名小说改编，宋茜、冯绍峰、马天宇等主演的《幻城》又将强势接档，无论是大气磅礴的场景，晶莹的冰雪世界，都将为用户打造一场夏季里的清凉风尚。不仅如此，根据大秦炳炳同名网络小说改编的热血青春校园题材网剧《校园篮球风云》也已登场，小说原著是篮球类小说里的鼻祖，拥有广泛的铁杆粉丝，堪称超级IP的巨制。
可见，进入7月，乐视视频正以磅礴之势，横扫整个视频行业，暑期档已成为乐视视频重磅大招发出的“主场”，随着各类大剧相继上线，暑期档的用户覆盖、UV、播放时长等多个指标上，乐视视频还将有更加稳步的上涨趋势。
乐视视频升维打法持续发力
很多人奇怪，缘何乐视视频能频频“出位”，原因是规则变了。目前来看，视频网站行业早已不是购买影视剧、综艺版权就能拳打天下的时代了。如果还仅仅停留在从版权购买到广告变现的阶段，早晚会被市场淘汰出局，因为放在泛娱乐产业链重构的背景下，对各家视频网站的考验会越来越严苛。
一是要具备超级IP全产业链的开发和运营能力，也就是说，要从上游IP入手，涉足影视剧的投拍、制作、宣发、播放、衍生品等各个环节，布局多元化的收入；二是自制网剧、自制综艺是一道坎，要在提高制作质量的同时，增强出品大剧的操盘水平，由此，版权购买的依赖度会逐步降低，同时也能显著提升盈利能力；三是贯通用户价值链的核心体验重塑，当下乐视视频、爱奇艺等在会员经营上频频发力，就是这个道理，这是未来各大泛娱乐企业的主心骨。
相比爱奇艺、腾讯视频等先做大播放量、用户覆盖，反过来全产业链延伸不同，乐视视频一开始就从自家的“平台+内容+终端+应用”的生态构建上练内功，并在会员经营上持续“进阶”，所以在同行还在玩白银会员、黄金会员、VIP会员的传统套路时，乐视已经开始形成了分众、分层、分屏的成熟体系。正是因为以上两点，让乐视视频的版权、出品及自制大剧，都拥有更强悍的创造营收和用户转化的能力。
所以在前不久的上海电视节上，乐视视频宣布了150亿元的投资计划，还一股脑地拿出了53部超级IP大剧。乐视视频还宣布了一个重磅举措，未来将摒弃纯版权采购的模式，而是会采取“保底+分成”的新型合作模式。同时，乐视视频在上游IP储备上，也汇聚了月关、易之、饶雪漫、匪我思存、猫腻、Fresh果果、忘语、风弄、丁墨、九夜茴、缪娟、鲜橙、施定柔等知名作者的明星作品，还与慈文传媒、华策、柠萌影业、克顿影视、新文化等近40家娱乐企业达成战略合作，这恰恰是乐视视频所探索的创新合作模式的“热身”。
有业界人士预测，乐视视频之所以更可怕、更具威胁力，在于其采取了一种完全不同于视频行业成长路径的生态和用户经营打法。这是更符合未来产业发展趋势的“形态”，攻击性更强，也预示着在用户覆盖、播放时长等指标上，乐视视频用更“高维”的玩法，会表现出不同寻常的成长特征，并在视频行业逐步形成碾压之势。
责任编辑：总编室
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