越来越多的品牌加速布局儿童用品市场，迎合消费升级。二胎政策的红利，让儿童用品市场有着巨大的商业想象空间，从运动鞋起家的运动品牌俨然已是这一领域的新势力。
数据显示，未来儿童人口总数将维持在2.2亿-2.5亿之间，以每个孩子每年消费两双鞋计算，童鞋市场将达千亿市场规模。《2016CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示，40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌。除传统服装企业外，国内主流运动品牌商也都在发展自己的童装业务。李宁在李宁Kids下又于今年推出针对青少年的李宁Young系列，主打运动童装;361度也推出针对3-12岁的童装系列，同样走运动路线;强调专业运动方向的特步的童装业务正在调整方向，公司透露之后将与特步成人装联系，推出亲子装系列。
搞联合：特步携手两大IP新品
特步儿童2018夏季新品订货会日前在长沙举行，系列新品让全国的特步儿童代理商们大呼惊艳：不仅展示了特步儿童运动表现、运动生活的多个新品鞋服配，更重磅发布了两大IP授权系列新品。
上一季Q1订货会特步儿童公布携手“芭比”，本次订货会除了增加了芭比系列夏季新品款式外，还宣布与备受小朋友喜欢的动画片《超级飞侠》展开合作，发布了小童系列超级飞侠的亮点产品——专家级儿童机能鞋，《超级飞侠》的经典人物形象都将引入到特步儿童鞋类产品设计当中。
该超级飞侠儿童机能鞋IP来自奥飞动漫，技术源于六合云，是一款自主科研、设计、生产的集趣味、好玩、健康于一体的儿童机能鞋，同时也是一款具有科技专利型号的大数据原创健康产品。
业界人士分析，《超级飞侠》已成为大热IP，其正片已突破100亿次全网点击量，有极强的行业影响力，超级飞侠本身自带话题热度、粉丝流量，特步儿童其小童系列品类此次引入超级飞侠儿童机能鞋，必将受到小朋友及家长的喜爱。
据悉，特步儿童公布携手国际时尚第一IP“芭比”，其春季芭比系列的订单量超出预订指标，而本次订货会增加了芭比系列夏季新品款式，融入芭比经典元素的女童裙子、T恤等新品也受到众多经销商的喜爱与支持。
走新潮：七波辉紧跟嘻哈热潮
近期综艺《中国有嘻哈》带动的嘻哈文化热潮，紧抓潮流的七波辉也在2018春夏新品发布会宣告全面开启潮范儿篇章。七波辉在鞋服行业一直致力服务青少年市场，而作为世界最大的街舞巡回赛，WOD(World Of Dance)舞台上所表达出来的崇尚自由、追求个性、不断表达自我的生活态度，与该品牌受众人群的定位相契合。二者开展深度合作，更进一步传递和倡导了青少年时尚生活方式。
据七波辉总经理陈静敏女士表示：“消费升级的大环境下，我们围绕优质IP资源、凭借内容生产能力，立足泛娱乐领域。比如此次与WOD的跨界合作，除了赛事赞助外，将联名推出为全球顶尖舞者打造的街舞鞋，赋予品牌更坚实的潮流文化。”
近年来，随着“80后”“90后”新生一代逐渐为人父母，成为市场的中坚力量，高品质要求和更超前的消费观念，也令青少年鞋服行业的格局悄然发生着变化。七波辉服装事业中心副总经理陈传贤表示：“公司将持续围绕潮范、运动、生活三大系列拓展，从DISCO、太空、建筑等工业元素中汲取灵感，将未来感与潮流相互交融。”
有传闻：安踏收购“小笑牛”
今年年初就宣称将继续收购新品牌的安踏，近日传出风声，称集团将以6000万港币收购香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW)。但安踏相关负责人表示：“正在寻找可以为中国的消费者提供更好的产品价值与消费体验的品牌并购机会，但目前没有进一步的消息可以发布，也不便对市场的猜测与传闻做出评论。”
公开资料显示，小笑牛创立于1998年，主营婴孩和男女童日常服饰，针对中高端人群，春夏装售价平均每套港币400元，秋冬装售价平均每套港币500元左右。目前在中国内地、澳门、台湾等地以及新加坡和泰国设有分店，业务范围在亚洲地区有门店大约150家。内地门店则集中在华中与华东的45个城市，以购物中心为主要渠道。
业界人士分析，从定位看，若将小笑牛纳入旗下，将有助于安踏童装品类的多样化。安踏是最早拓展童装业务的中国运动品牌之一。早在2008年就创立Anta Kids品牌，面向低线城市的大众市场推出童装。之后又通过收购百丽国际旗下运动品牌FILA，于2015年在内地推出了Fila Kids，以开拓高端童装市场。
