慧聪净水网 为什么说家电行业在2018年将上演绝地求生之战？①黑电：互联网电视集体哑火；②白电：空调独树一帜，冰洗不容乐观；③厨电：持续增长，逐鹿千亿级市场；④家电市场格局洗牌是必然；⑤电视：本土传统品牌主导。
无论是从黑电、白电、厨电等行业来看，还是观察电视、空气净化器、冰洗、净水器未来的发展趋势，我们不得不得出一个结论——即发展情况总体上都不太乐观。
在整体家电行业发展趋势低迷的背景下，家电产业中的所有品类及细分领域巨头在2018年将迎来较为严峻的挑战。
受到上游原材料涨价以及消费端消极的影响，除天气原因带来空调销量的增加，从彩电到冰洗，再到厨电，整个家电行业整体发展趋势低迷，说2017年是“史上最惨的一年”确实丝毫不为过，虽然说到了年底面板的价格有松动的迹象，但彩电行业的依旧是寒意未散，将持续影响2018整个家电市场。
无论是彩电还是冰洗，还是近年来速度窜上来的厨电，或多或少受到原材料价格飙涨的影响，同时非传统家电品牌的强势加入，资金不足的，技术落伍的都扛不住压力的纷纷倒下，留下的企业也不容懈怠，他们还将继续上演绝地求生之战。
黑电：互联网电视集体哑火
回顾2017年的彩电行业，乐视始终是绕不过去的话题。2017年4月19日，乐视网披露了2016年年报。报告显示，乐视网公司整体实现营收219.51亿元，但归属母公司净利润5.55亿元，意味着挣到再多的钱也填补不了其他子公司业务的窟窿。
资金链的断裂，直接将乐视七大生态打得遍体鳞伤，导致债务纠纷，资产遭司法冻结，改革重组，变卖业务等一系列连锁反应。贾老板被迫躲到美国做着造车梦，两次被列入失信被执行人名单，成为一名尴尬的“老赖”。
互联网电视老大的失败绝对不是特例，各大互联网电视品牌杀价是因为面板便宜，依靠背后的资本还能玩一玩价格战，随着液晶面板价格不断上调，价格战就是死路。
与此同时，互联网电视厂商的负面消息不断，看尚电视被内部员工曝出存在“强迫员工离职还不给工资”；风行电视也深陷销量造假的泥潭，2年销量只有100万台。
除了互联网电视，传统电视厂商也是媒体的头条的素材，2016年夏普嫁入鸿海豪门，夏普从品牌运营到渠道控制都由富士康一手把控。被富士康接收的夏普成功在2017年把这个日薄西山的品牌重新做大了，依靠8K显示等技术重新带回黑电产业之巅，在乐视陨落后，很好接手了乐视吐出来的市场，夏普电视在国内外销量均呈现一路攀升的状态。
一直致力于扩大海外市场的海信，虽与夏普闹得不愉快，却以以129亿日元，约合人民币7.54亿元成功将东芝取回家，海信多了一个“市场切入点”，且直接得到日本市场“第三位”的份额。
白电：空调独树一帜，冰洗不容乐观
整体白电行业发展态势不容乐观，但是，令业界不颇为惊奇的是，相比与冰箱、洗衣机行业，空调行业呈现出一路逆袭的态势，首先归功于高温天气，夏天高温来得早且频次高，高温的区域范围也非常广，这样的天气特点直接刺激了空调的消费，让“看天吃饭”的空调行业获得了稳定的增长空间。除了天气给力，去年房地产市场火爆，反应到空调市场有滞后效应，带旺了今年的空调需求。
随着国内多个地区空气质量变差，雾霾天气增多，pm2.5数值及AQI指数不断飙升，同时大家对空气质量的关注度越来越高，白电新成员空气净化器的市场竞争也十分激烈。
空气净化器的企业也越多越多，空气净化器的竞争也十分激烈，也渐渐成了红海。先有名不见经传的“352环保科技”获得行业内最大一笔，约2亿元人民币融资，紧接着锤子科技宣布进军智能空气净化器市场，互联网企业相继进入净化器行业。
随着国家管控力度的加强，进一步规范空气净化器市场，空净市场品牌集中度也逐渐回升。伴随着消费升级、人们健康意识的提高，空气净化器市场在2018年势必又将迎来新一轮的爆发。
再来看一下冰箱与洗衣机行业，无一例外，“不促即降”成为了冰箱、洗衣机行业新常态，2017年随着国内市场的日益饱和，冰箱洗衣机价格战打得相当激烈，但不得不说，仅靠价格战显然不足应对当前的大环境，国际化战略成为多家企业寻找的发展方向，海外市场成为新的征战之地。
中小品牌企业市场规模小，没有品牌和技术优势，已难以找到发展空间。加上“外族”的侵入，像TCL、创维、康佳、海信、格力等非传统冰洗企业也试水洗衣机冰箱领域，加速了冰洗行业的洗牌。
厨电：持续增长，逐鹿千亿级市场
对比黑电白电行业，厨电行业的格局相对集中，从曾经的方老帅到如今的方老华，无论是中低端市场还是高端厨电领域，老板、方太、华帝等国产品牌长期霸占厨电行业的龙头位置。在过去的2017年，厨电市场以两位数的幅度持续增长，市场规模直逼千亿。
厨电这块大蛋糕不免让行业外部企业垂涎，综合型家电企业美的、海尔也垂青中国厨电市场，先后推出微波炉、洗碗机、烟机、灶具厨电。在互联网思维的催生下，海尔发布“大厨电”战略，首推集烟、灶、消、烤、冰箱、洗碗机、酒柜等11大品类于一体的成套智慧厨房，不仅更智能、美观、高端，更重新定义了厨房标准，迎合了消费升级趋势下用户需求，但想从厨电市场中分一杯羹，难度显然超出想象。
家电市场格局洗牌是必然
无论是刚经历寒冬的黑电还是稳定增长的白电市场，以及即将突破千亿的厨电市场，在国家标准出台以及人工智能两股浪潮作用下，势必卷起一阵“台风”，家电市场品牌格局洗牌成为必然，没有大资本没有技术壁垒的品牌注定成为家电发展史一块垫脚石。
电视：本土传统品牌主导
经历2017年寒冬后，彩电行业格局也将迎来一次大清洗，从以往国产电视和日韩企业两大阵营演变成“三足鼎立”布局。从行业格局看，基本已经形成“本土品牌主导”的固定化大框架。海信、TCL、创维位列第一层面。
海信具有国内市场长期的份额优势，在拿到了东芝品牌的全球使用权、渠道和相关技术后，其国际化战略要走上新台阶；TCL拥有华星光电上游技术和产业链资源，一直发力量子点电视，也为TCL赢得不少国内外的口碑，无论是显示技术还是智能交互体验，TCL绝对有实力对话世界最强技术；创维OLED次世代产品国内市场第一玩家，市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强，在互联网电视冲击先，创维率先推出酷开子品牌，在创维技术实力的加持下，迅速跻身互联网电视品牌前列。
