慧聪净水网 中国电风扇市场在经历了连续多年萎靡之后，终于迎来复苏。据中怡康推总数据，2018年上半年电风扇全渠道销售额达到65.1亿元，同比增长14.2%；销售量2468万台，同比下跌5.5%。
2018年上半年电风扇市场的发展主要呈现出以下几个趋势：
趋势1：整体市场均价走高,驱动力主要来源于两个方面
1)市场结构调整：市场需求呈现出多样化趋势，空调扇，无叶扇，以及高端台扇等高价值品类的市场占比走高，挤压落地扇市场份额
2)消费升级：市场对于高品质产品需求持续升温，各细分品类均价均有所提高
趋势2:消费流量进一步向线上转移
据中怡康推总数据，电风扇线上市场销售额占比由2015年43%提升至2018年上半年58%。虽然线上线下联动是当下热点话题，但目前风扇市场的重心仍应以线上为主。
趋势3:智能化进展缓慢
家用电器智能化一直是市场关注焦点，但电风扇市场的表现并未呈现出爆发性增长的趋势。以落地扇为例，2018年上半年线上市场智能化产品渗透率仅为3.6%(2017年渗透率1.8%，中怡康监测数据)。其市场占比远未达到预期，究其原因是因为智能化产品的功能设计尚未击中使用者的痛点。电风扇智能化的潜力有待于各大厂商进一步挖掘。
趋势4：五叶以上落地扇渗透率大幅提升
据中怡康监测数据，2017年线上落地扇五叶以上(不含五叶)产品销售额占比为7.6%，2018年上半年该比例上涨至16.8%。与多扇叶设计绑定的“自然风“卖点逐渐被消费者接受，表明大众消费群体对于健康和舒适度的关注度进一步上升。
趋势5：极简主义风格席卷风扇市场
各大厂商在2018年均对新品的外观设计风格做出了调整以迎合现代消费人群对于家装风格的审美要求。日系简约风格的设计席卷整个落地扇市场。
总结，中国电风扇市场在2018年呈现出非常明确的消费升级趋势，消费者对健康，美观和不同使用场景的关注度提高为市场高端化提供了充足的动力。但随着中国居民负债率不断提高，GDP增速进一步放缓，中美贸易摩擦逐渐加剧，中国面临巨大经济结构风险，明年的风扇市场是继续向高端化挺进还是面临巨大竞争压力而开始残酷的价格战，让我们拭目以待。
