美国总统就职典上“第一家庭”的装束向来是闪光灯追逐的热点，也是设计师曝光的绝佳机会，尤其是这次的唐纳德·特朗普一家——他的妻子梅拉尼娅、女儿伊万卡和蒂芙尼都是职业模特出身。
特朗普在华盛顿正式就任美国第45任总统。这天，梅拉尼娅身着一套淡蓝色Ralph Lauren套装，长女伊万卡则身着Oscardela Renta设计的白色不规则外套和裤装，值得注意的是，小女儿蒂芙尼身穿的白色双排扣礼服来自中国设计师王陶的品牌TaorayWang。这也是中国设计师第一次为白宫第一家庭设计礼服。
蒂芙尼·阿瑞安娜·特朗普是特朗普与第二任妻子玛拉·梅普尔斯唯一的孩子。早在2016年的第一次和第三次总统大选辩论上，蒂芙尼选择的就是王陶设计的时装。
这次为总统的女儿设计服装得到的曝光意义特殊。2009年奥巴马上任时，年仅26岁的华裔设计师吴季刚（JasonWu）为第一夫人米歇尔设计了舞会礼服和就职典礼长裙，这些衣服最终保存在白宫档案馆中。毫无疑问，在就职典礼上的曝光对设计师来说是一次绝佳的公关机会。
《纽约时报》曾报道：“他下定决心要把自己与奥巴马夫人的合作，变成自己非常多样化而丰富的事业中的一个亮点”。吴季刚自此一战成名。
在接受电商在线越洋电话专访时，王陶表示自己无意利用这一机会进行推广。事实上，她花在品牌公关方面的预算甚少，以至于在蒂芙尼某次被狗仔队拍到的出街照片里，八卦杂志标出了她系的Gucci围巾，却对她身上的TaorayWang连衣裙只字不提。
鲜有人知道，王陶今年已有49岁。在创立TaorayWang之前，她曾作为总经理和设计总监，主导了中国女装品牌“broadcast：播”的转型升级，该品牌的销售额在8年时间里增长了10倍至22亿元人民币，目前门店数量达900余家。
在王陶看来，消费者是否认同才是判断品牌价值高低的标准。“我从来不觉得自己在设计上是一个大师。你要去理解消费者，消费者认同你、跟随你，愿意买你的单，这才是做商业的本质”。
跨文化的中国设计师
王陶出生在北京什刹海边的胡同里，长于日本东京，现在定居英国约克，品牌展示地则在美国纽约。这位设计师的经历颇具传奇色彩：她的祖父曾任末代皇帝溥仪的吏部尚书，官居二品；年幼时，王陶被父母送到日本寄养，成年后回国赴华东师范大学攻读历史，后又返回日本时装设计学院TokyoModeGAGUEN学习创意设计。毕业后，王陶作为日本设计师小筱顺子(JunkoKoshino)的助理为其打理男装产品线，后成为其首席助理设计师和中国市场代表。
在多个场合面对媒体时，王陶对其看似“不安分”的人生选择做出的种种解释都显得极为感性。她大学毕业那年，中国内地还没有任何一所高等学府设立服装设计专业。当她打算再花四年攻读设计学位时，“家人都非常反对，警告我不要折腾。”王陶说，在周遭看来，设计师的成名路径和影视明星一样万里挑一，产业设计专业尚且有机会进入公司做职员，而创意设计“很多毕业之后根本找不到工作，甚至要去做销售、站店”。
“折腾”延续到而立之年。在日本工作几年后，王陶感到当地环境不适宜女性进行长远的职业发展，于是远赴欧洲求学，并成为英国女装品牌RebelBelleLondon的设计总监。2005年，通过超模吕燕牵线，王陶被日播集团董事长王卫东聘回中国内地，担任当时名为“播”的女装品牌设计师。
王陶接手之时，起家于小规模批发的“播”每年销售额仅有约2亿人民币。据福布斯中文网报道，彼时市场上最流行的女装风格是“小清新田园风”，播的产品品类和波段极为单薄，夏季以连衣裙为主，冬季则是棉衣羽绒服。随着同质化竞争的加剧和原设计师的离职，播不仅难以扩大销售，更出现了萎缩的态势。
刚刚从欧洲归国的王陶希望将播转型为专注于都市白领女性的“broadcast：播”。她不打算顺从当时国内对于女装趋势的判断，而是大胆地引入了欧洲简洁、干练的设计语言。“我们做过市场调查，很多消费者受教育程度很高，而且相当一部分人有海外留学的经历，”，王陶说，“中国迟早是要和国际接轨的。”
她经手的第一季产品与原先迥然不同，也不出意料地遭遇了诸多质疑。“很多代理商非常直接地说‘看不懂’‘怎么穿？’”王陶回忆道，一些大客户拒绝下单，他们抛来的问题包括：中国女性喜欢鲜艳活泼，色调会不会太素了？不对称的设计消费者能接受吗？版型修身的羽绒服，里面没办法再加毛衫，不符合中国人的穿衣习惯。
王陶不得不反复向客户解释设计理念，并提出用七成新货搭配三成旧货的折中方案测试市场反应。结果验证了王陶的判断：当季新产品被快速消化完，而旧的风格则被积压下来。次年冬天，新设计的羽绒服增订量超过300万件。
获得市场认可后，王陶逐渐参与到设计之外的品牌经营工作之中。“broadcast：播”有意绕开与大型全品类休闲服装品牌的竞争，说服公司放缓对经销商的业绩压力，以防订货量超过负荷，反而折回来增大库存压力。相反，该公司采取了首单少量、后期追单的模式，2013年起增建小型的精品工厂保证供应链运转效率，使得生产与市场反馈契合度更高，将库存率控制在8%左右。到2013年，“broadcast：播”销售额突破了20亿元大关。
2015年11月，“broadcast：播”的母公司日播时尚集团股份有限公司向证监会申请IPO。招股说明书申报稿显示，截至2015年3月，日播集团已在全国30各省、自治区和直辖市拥有共944家门店。
在加入日播集团时，王陶就半开玩笑地问王卫东是否有可能支持她做一个高端品牌。当“broadcast：播”走上正轨后，王陶再次提出请求，王卫东欣然应允。目前王陶仍任“broadcast：播”的设计顾问。
2015年2月，成立不到半年的TaorayWang登陆纽约时装周，王陶也因此成为第一个被列入纽约时装周官方日程的中国设计师。目前，该品牌已经营到了第六季。根据计划，该品牌将在2017年内在纽约、伦敦、上海、北京选择高端百货公司开设门店，并在线上开设同步销售、退货和上门服务渠道。
独立时尚撰稿人冷芸认为：“设计师都明白商业化的重要性，但大多数设计师缺乏与商业力量合作的能力。他们要么被资本束缚，要么就是干脆放弃资本，靠自己白手起家。”她说，“王陶拥有一个大多数设计师没有的优势，就是进行商业合作的能力与经验。”
