慧聪鞋网讯，当前消费需求逐渐趋向理性和多元化，消费者逐渐传递出一定的需求倾向。他们在追求产品舒适的基本诉求基础上，在心理层面需求上，越来越追求自我，展现个性，体现品味，即自己合不合适的需求上。同时，考虑产品穿着的场合搭配适宜也在逐渐提升中，他们追求展示文化内涵，特别是男士消费者将丰富自己的社会角色需求放在重要考虑点。
在鞋履消费市场上，穿着舒适、耐穿的功能性是最为首要的选择标准。随着消费选择鞋履的标准逐渐发生变化，到今天，品牌设计需求、品牌意识以及搭配等的逐渐建立，消费者对时尚的理解也在发生很大变化，对鞋子的要求有了更高更广泛的要求。特别是男士鞋履，男士穿着者对于鞋履的要求仍旧将舒适放在首要位置。同时，对于鞋履时尚个性特征的需求也在日渐提升，时尚在很多时候会被放于消费的第一诉求位置。
Zero零度皮鞋为新贵男士打造舒适时尚鞋履和体验，正是考虑到现今消费需求的改变。从产品分类上，细分出商务正装、商务休闲、时尚休闲以及配饰等系列，让消费者有更多的选择并在选择中更有明确方向。“将鞋履产品更进一步细分，种类更为丰富，满足人们在工作和生活不同场合当中，扮演不同角色的需求，是鞋类产品演变的新趋向。”对此，零度品牌负责人阐述道，业内营销专家曾说过，消费者从来不知道自己的准确需求，他们需要一个被强化甚至被引导的准确需求。严格地说，消费者在从事消费的每时每刻都在进行消费授权，只是他们自己不知道这个潜意识。零度也在往这种层面上去靠拢努力。
“品质是零度品牌面向市场最为核心的竞争力，只有将品质做上去，才是对消费者最大的负责任。除了要求‘品质’的同时，将会更加侧重于满足产品的‘品相’和‘品位’诉求。对制鞋企业而言，可以客观地去理解：‘品质’依靠企业的标准化体系去支撑完成；‘品相’依靠增强美学设计，更符合现代审美需求，让产品自己会说话；‘品位’依靠文化、典故的植入，让产品更具有艺术灵性，让产品故事能渗透、可传承。”对于品牌要满足消费需求，需要追求多“品”目标，零度负责人也结合品牌谈了一定看法，在他看来，脱离消费需求，品牌终将被嫌弃。（文/江益君）
