底妆：日本震后经济复苏，将加大中国市场投入
自3月份日本大地震与核辐射以来，经过本国努力和国际援助，民间消费在下滑后“已企稳”。日本央行表示，日本经济将从2011/12财年下半年起复苏。而日本出口恢复正常将提振日本的国内需求，并推动未来几年的经济增长。
在这一背景下，日本化妆品企业加强对中国市场的耕耘是一大趋势。要抢占日益增长的中国化妆品市场自然也要加大投入，这是化好之后每一步妆的基础。
勾勒：进一步培育渠道、品牌细分
好的妆容需要勾勒清晰的线条。日本品牌深植中国多年，熟悉市场各渠道的特点。但在药妆渠道日本却晚了一步，被欧美品牌占尽先机。然而，从近几年佳丽宝旗下芙丽芳丝、资生堂旗下DQ蒂珂的兴起来看，日本有着从药房起家的渊源，并不会放弃利用这一优势攻坚。资生堂甚至将触角敏锐而迅速地延伸至电子商务，独创网络专售品牌“泊美舒亚”。佳丽宝（中国）化妆品有限公司董事长井内昭也表示，将考虑借鉴资生堂的模式开辟电商渠道，并延续“渠道X品牌”战略。
佳丽宝旗下KATE彩妆经过在屈臣氏一年的历练之后，将正式进入百货店和专卖店渠道。而专卖渠道将是佳丽宝公司日后的重头戏。
