越是混沌的时期越能出精英，2013年对于工程机械行业来讲确实为步履蹒跚的萧条期，整个行业的销售情况相对低迷，此时的行业整体竞争也更加激烈，对于企业而言，如何在低迷的市场环境中尽可能的争取到订单，且最大化扩大品牌力量，是企业发展的当务之急，而准确营销也必然成为了企业发展的头等要事。
营销策略的规划成为了调整期的工程机械企业抉择的关键。在以市场为导向的工程机械竞争中，营销与创新已经越来越受到企业的重视，因为营销和创新能够产生经济效果，而如何选择正确的营销变成了至关重要的选择。
工程机械企业的营销创新还多集中在整机企业方面，除却传统的订货会、推介会、促销会，工程机械整机企业开始在互联网上大做文章。配套件供应虽以整机配件为主，市场供应为辅。但是，当下的工程机械市场决定了配套件企业需要开始自谋出路，需要真正面对市场转型与变革。
对于营销模式，企业的多元化必然决定了其营销方式的多样化，随着传播主体无限增多，传播内容的海量化，导致消费者注意力高度分散，如果还使用传统营销的逻辑开展品牌传播活动，是一件费力不讨好的事情。在“信息爆炸”的当下，“精细化”营销已经成为企业吸引受众注意力、提高传播效率、提升传播效果的精明选择。
目前已经有不少工程机械及配套件企业正在慢慢开拓新的营销平台，其中，微信营销成为他们关注的重点，伴随移动互联网时代的到来，微信营销作为新一代网络营销翘楚，开创出一个新营销时代，工程机械行业也希望通过适应新时代的要求，提高自己的影响力，增加销量。
如今很多工程机械方面的微信公众平台强势登陆，打造着蓬勃发展的工程机械新市场，并且实时、动态地服务着用户，快速、便捷地帮助客户们解决着施工中遇到的难题。但是不论是哪种营销方式，目的都是一致的，企业的销量增加，营收点增多，利润率提高才是王道。
