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解读佛罗伦萨的品牌文化：走国际化之路2008/2/1/08:29 来源：慧聪网暖通制冷行业频道
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“采暖中国·走进名企”系列宣传活动之二
【编者按】自进入21世纪以来，采暖散热器行业发展迅速、成绩有目共睹，先后有25家企业荣获“国家免检产品”资格，30家企业荣获“中国采暖散热器行业名牌产品”殊荣，采暖散热器行业的的确确成为社会各界所关注的新兴产业。为挖掘优秀品牌文化，推进行业品牌战略，中国建筑金属结构协会采暖散热器委员会组织专门“行业文化研究小组”，实施“采暖中国·走进名企”系列宣传活动。首站我们采访了北京三叶散热器厂。10月25日，第二站采访了北京佛罗伦萨散热器有限公司。北京佛罗伦萨散热器有限公司由商贸经营、品牌代理商，发展成为“中国新型采暖散热器研发基地”和领军企业之一，并一路走向了国际市场制高点，驰骋于国际市场，演绎了一个传奇故事，社会与业界对佛罗伦萨的发展成就充满了仰慕与好奇。本文重点从战略、品牌、研发三个方面研读其国际化的发展道路。
领队：宋为民，中国建筑金属结构协会副秘书长兼采暖散热器委员会主任
介绍：杨德元，采暖散热器委员会副主任、北京佛罗伦萨散热器有限公司总裁
主持人：关惠生，中国建筑金属结构协会采暖散热器委员会副主任
成员：王贺，中国建筑金属结构协会采暖散热器委员会工程师
成员：崔马换，中国暖文化传播中心编辑，男，48岁，六十年代人，编龄8年
成员：汝亚楠，中国《散热器直通车》月刊编辑，女，25岁，80后，编龄2年
时间：2007年10月25日采访，11月上旬小组讨论
地点：采访：北京佛罗伦萨散热器有限公司；讨论：采暖散热器委员会
主持人关惠生：北京佛罗伦萨散热器有限公司是股份制民营企业。一个贸易型的企业，是怎样一步一步成功地发展成为国际化的、研发工贸一体化的大型散热器企业呢？——这里面有传奇有色彩！很多人都觉得好奇、神秘，想进一步了解其中奥妙，请杨德元总裁讲讲佛罗伦萨是如何把握企业发展的主流，瞄准国际市场的这一发展历程的？
发展历程与企业战略
杨德元：二十世纪七十年代时，我在国营企业工作，做过县团级企业的中层干部、副厂长。一九八九年至一九九二年期间，我在沈阳市政府机关几个部门任过职，担任处长，也在政府的直属公司做过总经理。当时我所在的政府直属公司主要从事投资补偿贸易，为政府组织物资资源，同时开展面向俄罗斯、欧美、日本等国家做轻工进出口贸易。
从一九九二年开始，我从机关下海经商办企业。一九九二至一九九五年期间，我们公司重点是做国际贸易，在国内设有公司，先后在加拿大和俄罗斯也办过公司。做过单笔生意100万美金，强盗拿枪对准我抢公司的事也遇到过，一连九个月没回国。这一段时间对我经商和办企业的历程奠定了基础，拓宽了国际化视野，也饱尝了自己办企业的快乐与艰辛。
