【慧聪热泵网讯】进入金秋九月，受天气转凉、家庭装修等季节性因素带动，整个热水器零售市场一改8月份的低迷颓势，迎来了传统的销售旺季，其零售量和零售额在2014年9月份实现了环比正增长，增幅分别为23.48%和29.29%。但这一增幅显然不及去年同期的36.27%和43.4%。
同比数据的情况，更是不容乐观。受今年以来宏观经济下滑、楼市持续低迷的大环境影响，再加之去年同期的较高基数，使得热水器产品在9月份的零售量和零售额分别同比下降了9.30%、5.59%。由此可见，尽管“金九”出现了季节性的短暂回暖，但仍无法挽回今年以来热水器销售增长乏力的颓势，“旺季难旺”的特征明显。
体现到品牌竞争格局层面，从环比数据来看，9月份外资热水器品牌的表现更为强劲，其整体零售量和零售额占比分别实现了3.80%、4.85%的环比增长。其中，林内的份额涨幅最为明显，量额占比分别上升了2.09%和3.07%；A.O.史密斯、能率则紧随其后。但从同比数据来看，则恰好截然相反。今年以来，以美的、万和等为代表的国产热水器品牌的销售占比，一直在稳步提升之中。其中，表现最好的品牌依然还是今年持续发力的美的热水器，1-9月份的累计零售量占比已达到14.52%，累计销售额占比也突破了10%，这两项数据同比去年，分别提升了3.17和2.64个百分点，已牢牢坐稳前三宝座。
同样，细分到各区域市场层面，从环比数据来看，9月份在外资品牌最为集中的一级市场，热水器产品的销售表现最为突出，零售量、零售额的环比增长分别达到了30.86%和39.00%。但从同比数据来看，却又是另一番景象。一、二级市场的同比下滑速度要明显快于三、四级市场，这主要是受到了一、二线城市严格的楼市调控政策和热水器产品高度饱和等因素影响。数据显示，一级市场的热水器销量同比下降14.14%；二级市场同比下降7.65%；三级市场同比下降1.06%；四级市场则同比上升了9.26%。
另外，大容量产品的热销，也成为了当月热水器市场的一大亮点。其中，12-13升燃气热水器的销量占比继续攀升，达到了35.86%，环比增长2.21个百分点，同比增长了9.64个百分点。储水式电热水器方面，60升的销量占比达到了32.36%，环比提升了1.04百分点，同比则提升了3.27个百分点，逐步替代50升成为市场消费主流。
不难发现，面对严峻的销售形势，各热水器品牌企业也纷纷通过优化产品结构、提高客单价的方式，来实现盈利模式的转变，以尽力维持市场份额的稳定。从整体零售额同比降幅慢于零售量的这一点，就可以看出，今年以来的热水器产品价格一直处于不断上涨之中。
具体体现到价格层面，当月不论是燃气热水器还是储水式电热水器，其价格的环比、同比增长率均保持上涨趋势，其中，尤属11升以上的燃气热水器和60升以上的电热水器的价格上涨最快。
