慧聪净水网 从去年开始，厨电产业在中国进入一轮发展的低迷期，市场增速放慢、消费需求疲软，传统领军企业陷入低迷的泥潭之中。此时，作为高端厨电新领军者华帝，则悄然以创新的产品、品牌和营销和服务等手段，带领厨电产业步入发展的新赛道。
不知道大家是否记得电影《西虹市首富》里的王多鱼，面对“一个月花光十亿”的目标，想着法儿折腾半个月后依然束手无措，而最后凭借“1元脂肪险”成功逆袭完成指标。
这份脂肪险的创新之处不仅在于切中了现代社会大部分人面临的终生“减肥”问题，更在整个社会掀起了一场对抗“低头族”、亚健康的全民运动，具有特殊的社会意义。
在现实当中，一项同样具有特殊社会意义的活动正成为全民关注的焦点。近日，一份微博大V爆出的《‘他她分担’家务劳动合同》迅速变成热门话题，连热搜体质的林更新都来晒图，承诺洗碗、做饭、买菜洗菜。合同上将家务明确规定为夫妻双方两人都应该平等分担的劳动，还规定了家务劳动时间和报酬等。
这份合同将现代社会中一直热议的家务分担问题摆上台面，引发了无数网友的关注和强烈支持，纷纷呼吁另一半出来签合同，而这份合同的“始作俑者”就是厨电行业的高端品牌华帝。
营销的至高境界，大抵是消费者明明知道是为了促销却不得不交口称赞，并争相转发和支持从而掀起一场社会性运动。而华帝则是将营销创新有效发挥：敢于爆出社会的矛盾点，敢于替弱者说话，既倡导了一种温馨而和谐的家庭氛围，也引发了一场全社会关于“婚姻、家庭、角色分担”的思考。
当然华帝此次营销的成功之处，不仅仅在于自带公益性的创意，还在于多个方面的出奇制胜。首先，在话题点上，近年来，随着家庭矛盾的增多，离婚率逐年攀升。家务劳动该如何分配，也由家庭问题转变为备受关注的社会问题。尤其是在孩子、老人的“加持”下，家庭成员的角色问题、家务劳动的分配问题充斥在各类家庭中。华帝巧妙借势劳动节促销，一份《他她分担家务劳动合同》，向全社会倡导男女平等，家务分担。
其次，在引爆话题的形式上。随着营销模式的不断升级，消费者对煽情、催泪的营销手段已经司空见惯，而华帝的“合同”既符合现代社会的特点，也表达了自己的立场：这不是对女性的同情，而是男女分担家务劳动理所应当。合同看似严肃、理智，却让更多女性产生共鸣，让男性重新思考家庭的意义和对家庭的责任。
在这个瞬息万变的移动互联网时代，传统“营销为王”的营销模式已经陷入困境，要想真正实现成功营销，就必须深刻地认识和了解消费者，确保消费者真正地得到实惠。在这方面，华帝的营销模式创新一直走在厨电业乃至家电业的前沿。
在2018年的夏天，华帝“法国队夺冠，华帝退全款”这一脑洞大开的营销方案，一时风靡全网，并引发了不少中国家电企业的集体跟风，还创造了全球性的营销事只看。而在此次活动中，华帝推陈出新的营销模式不仅将产生持续的网络效应，也将再次掀起家电业的营销创新风暴。
营销是一场永无止境的创新，一场好的营销活动不仅对提升品牌有着不可估量的价值，也将带动产品销售，并大大提升用户关注度和忠诚度。在这场营销的创新之路上，如何借势营销而又能够巧妙地“博出位”将是所有品牌和企业都要思考的问题。无疑，华帝再次抢跑厨电产业，实现从产品技术、市场营销到用户交互的立体创新，既是水到渠成，也是恰逢其时！
