2020年一季度户外广告市场概况

   2020-07-17 聪慧网sxxjymy40
核心提示:发表于: 2020年07月17日 19时50分56秒

    慧聪LED屏网报道    

  2020年一季度,我国GDP比上年同期下降6.8%,收入实际下降3.9%,消费实际下降12.5%。受新冠肺炎疫情冲击,三大需求下降带动经济出现负增长。但随着疫情得到有效防控,企业复工复产进程加快,3月份多项指标降幅收窄,社会经济逐步恢复正常秩序,整体经济正呈现出恢复势头。

  但当前国际疫情持续蔓延,世界经济下行风险加剧,不稳定不确定因素显著增多,国内防范疫情输入压力增加,且国内经济恢复尚需时间,复工复产和经济社会发展面临新的困难和挑战。

  受疫情冲击,户外广告发展如何?

  户外总趋势

  2020年一季度户外广告投放刊例花费为328亿元,户外广告实际下滑6%,净值同比下降7%。

  

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  2020年一季度投放户外广告品牌数量为11,337个,与2019年同期相比减少714个。其中投放传统媒体、电子屏、楼宇液晶的品牌数量均有下滑。

  

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  户外传统媒体

  2020年一季度户外传统媒体投放刊例花费达179亿,排除范围变化外,实际下滑10%。排除范围和刊例变化,净增长下滑12%。

  2019年主投品牌”苏宁易购”、“京东商城”、“支付宝”等,在今年1月均减少五成以上的广告刊例花费。

  2、3月受疫情影响,投放户外广告品牌数量减少,刊例花费为三年最低。

  

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  春运期间,客流量非常大的机场和火车站区域,受到了最为严格的疫情防控管制。传统媒体因无法及时下刊,个别媒体投放刊例花费呈增长趋势。

  

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  多数行业同比增速低于上一年同期,而与民生息息相关的饮料、食品、家居用品行业表现突出。

  

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  今年一季度,共有787个品牌投放户外传统媒体,宣传自身企业形象,投放刊例花费达14.54亿元,同比增长17%。1-3月宣传企业形象的品牌数量同比均多于去年同期。

  

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  电子屏媒体

  2020年一季度电子屏媒体投放刊例花费达36亿,排除范围变化外,实际下滑4%。排除范围和刊例变化,净增长下滑10%。

  1月投放刊例花费高于2019年同期,2月因春运和疫情影响,品牌数量明显减少,刊例花费为三年同期最低。3月我国疫情得到明显改善,品牌数量降幅回升,刊例花费也有小幅增长迹象。

  

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  4月8日

  武汉解封

  一场以

  “英雄的城市,英雄的人民”

  “众志成城·共克时艰”

  “心手相牵·共筑未来”

  为主题的灯光秀

  在长江、汉江两岸

  1000多座楼宇上演。

  

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  电子屏媒体代理公司携手百余企业发起疫情宣传活动

  25个行业,386个品牌参与疫情宣传活动占单月电子屏总刊例花费30%

  

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  楼宇液晶

  2020年一季度楼宇液晶媒体刊例花费约为105亿元;

  分众已经从最早的插卡播放发展为云端在线推送,在疫情中当大量社区封闭,分众通过云端广告推送依旧能保证屏幕的正常运作,因此投放品牌数量流失量较小。

  

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  疫情期间,西贝在200多家可送外卖店周围3公里,高频投放分众楼宇液晶广告,投放刊例花费位居首位。除此之外,猿辅导在线教育和石榴云医开始在2月进行投放,3月份大幅追加,借机打造品牌效应。

  

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  疫情对户外广告的影响

  加速户外广告行业洗牌

  疫情过后,户外广告会加速分化,媒体资源会被户外广告头部代理公司,具有一定资金实力和影响力的公司所垄断,媒体资源的集中,会使户外媒体的中小企业或竞争力较弱的企业退出市场经营,疫情的发生必定会加快户外媒体的优胜劣汰。

  推动户外数字化升级加快

  疫情让许多人看到了户外广告媒体的社会价值和公益属性,很多企业会在立即调整宣传策略进行投放,这时的户外的数字化广告就会优势凸显,无接触上刊、线上远程更新,让疫情信息传递更加及时。未来,会有更多户外广告数字化媒体类型的涌现。

  媒体互融的经济理念

  疫情让各行各业都受到了挑战。面对客户预算减少,如何满足客户琳琅满目的投放需求,是当下媒体代理公司的难题,也是考验经营者合纵连横的能力。充分利用各媒体代理公司闲置资源,相互合作,各媒体间进行优势互补。

  注重创意形式和内容

  疫情过后,消费者观念也会不同以往,人们更加重视家庭、健康。广告内容也应多从人文情怀和关怀角度出发进行宣传,从而巧妙链接营销场景,有效帮助客户提升销售额度。

  疫情推动户外数字化发展

  

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  2020年2月新冠肺炎疫情爆发,3月国内疫情得到明显缓解。目前,疫情在一段时间内可能与人类共存。此期间,品牌的形象、公益、社会责任尤为重要。品牌比以往任何时候更需要与消费者清晰、坦诚地交流沟通,共建消费信心。疫情期间,许多品牌在进行宣传新品同时,也在进行品牌形象和公益广告的宣传。

  户外媒体抗疫广告宣传

  

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