LED显示屏租赁市场跨越式飞速发展了四、五年,不但成就了一大批专业租赁公司,也为盛世中国的每一次大型活动庆典提供了绚丽的舞台,为歌舞升平的社会做出了最完美的献礼。
但LED显示屏作为电子产品,自有其生存发展的商业游戏规则和发展瓶颈,在火热的7月,一场精彩的大决战终于开始了,各大租赁公司的大肆采购显示屏导致设备严重过剩,屏体价格的下降导致租用价格同步应声而落,几大LED显示屏上市巨头面对2012年销售业绩不佳和利润严重下滑的可预期形势,预借租赁市场突困,一场血雨腥风的价格厮杀率先在LED租赁显示屏市场展开。2012年6月27号,洲明股份在深圳隆重举行了针对租赁客户的发布会,请来了各地大客户,于会议当天宣布了优惠价格P6.9租赁屏0.286元/点,P4.8租赁屏0.311元/点。会后,该公司宣布会议当天有近8000万的意向合同,这一信息震撼了整个显示屏行业;两天后的6月29号,联建携光祥也对外放风,宣布洲明的价格联建同样可以做,并可以放款,还有大礼(少量的P6.9的现货屏)可送。
两家上市公司的降价行为如同重磅炸弹引发连锁反应。四天后的7月4号,LED显示屏行业另一上市企业锐拓显示,海量的降价信息几乎传递到了所有显示屏行业的业务员和租赁客户:P4租赁屏0.215元/点,P5租赁屏0.225元/点,P6租赁屏0.248元/点,并全部含税,这一后发制人的举措称得上是"螳螂捕蝉,黄雀在后”。由此,LED显示屏行业的三巨头有史以来的首次公开价格战打响了。
一、LED租赁市场分析
LED显示屏租赁市场肇始于2008年,起步时间并不长,也并不是一个被看好的细分市场,租用显示屏对箱体的要求高,设计和开模的费用大,市场需求量也不大,所以大部分公司不愿承接这样的业务,这时一些业务能力差但结构设计有优势的公司开始在这方面投入(如大眼界,光祥,雷凌这些公司成为租赁屏的代名词,)。之后,大多数有一定规模的显示屏企业(尤其是洲明,联建,锐拓,易事达.迈锐,创显等)都开始杀入租赁市场,并分得了一杯羹。由于租金(如P6)在600元/平方以上,所以租赁公司采购屏体时对价格不敏感,这个时候主要还是压铸铝箱的方便与美观的竞争(即结构的竞争)。
LED租赁屏价格相对于工程屏要贵很多,但不错的租金收入诱发了大量的年轻创业者竞相在显示屏租赁方面疯狂投入,一时间LED租赁公司风起云涌,风光一时。但从事租赁的公司大多实力不强,同时租赁行业圈子不大,从事显示屏租赁的人相互是串通的,这时LED生产企业出现的一批以放款为竞争手段的企业(如联建,大眼界,光祥,雷凌,迈锐),这些企业到现在应还有大量的账面应收款。这时的竞争已进入到箱体结构与放款胆量的竞争阶段。
一块P6的租赁显示屏在2008年1500元/平左右,2009年在1200元/平左右,2010年在800元/平左右,2011年在500元左右,到2012年初,大部分地方降到了250元/平左右。同时2011年下半年和2012年上半年不到一年的时间,整个国内增加的租赁用的显示屏数量增长了3倍,由此到2012年厎P6租赁屏的租金在150元左右。由此,造价高的压铸铝箱即将淡出市场,LED租赁屏从箱体结构和放款胆量的竞争变成的价格的血拼。