【慧聪广电网】 在移动互联网冲击下，传统媒体正经历着数字化转型巨变，并开始尝试互联网时代新玩法。如何构建全媒体传播格局，打破传统与现代之间的桎梏与边界是传统媒体面临的机遇与挑战。
而大数据与用户行为分析技术，使得媒体能够比过往任何时候都能更快、更精准地了解受众特点，驾驭日益丰富的媒体内容形态与互动形式，创新线上媒体传播方式。
本文内容根据神策数据华南分析师负责人陈世键《打造数字化运营闭环，赋能融合媒体智能升级》演讲内容整理而成，主要内容如下：
·何为融合媒体的三架马车
·融合媒体的渠道特点
·融合媒体如何抓住机遇实现突围
·融合媒体线上渠道转型如何做数字化运营
作者介绍
一、融媒体行的三驾马车
1.渠道
以往，传统媒体的渠道多以线下为主，如报纸、广播电视、广播电台、杂志……随着移动互联网的到来，线上渠道增多，门户网站、微信公众号、微博、短视频平台、互动智能电视成为主要的渠道阵地。如何筛选合适的线上渠道?如何打造优质的线上渠道?如何能让多样化的渠道精准触达用户?这些问题几乎都围绕着“渠道”这驾马车。
2.内容
许多做资讯、媒体等内容行业的朋友，都知道一个原则叫“内容为王”，即“内容是核心竞争力”，即使产品完美无缺、渠道优质且精准，但缺少了好内容，平台的生命力也无法长久维持。融媒体时代，数据需要帮助内容实现智慧生产，并洞察用户需求，产出贴合用户口味的内容。
3.产品
通过渠道拉新用户，通过内容留住用户，产品作为载体将渠道来的用户与内容进行连接。传统的报纸、电视节目、广播电台，都在逐渐向如今的APP等线上产品转型，优质的产品更能良好地展现特色的服务，从而更好地满足用户需求。
二、融合媒体的渠道特点
移动互联网时代，媒体全渠道分为线上线下两类，线下包括报纸、广播电视、广播电台、杂志等，线上包括门户网站、微信公众号、短视频平台、自有APP、互动智能电视、微博等。
1.微信公众号
特点1：庞大的熟人关系流量，是移动互联网的主要入口之一
微信公众号实际上依托于微信本身的流量，2019年微信的月活用户已达到11亿，同年，全国4G用户数为12.8亿户。微信在中国的用户覆盖程度极高，移动互联网中大概有90%的用户都是微信用户，微信拥有着羡煞旁人的流量优势。
而同时，在微信的用户中约有80%的用户已订阅微信公众号，大胆估计，每月浏览微信公众号的用户比例可能接近8亿。于是，如何利用和经营好微信公众号这一头部流量渠道，是融合媒体完美转型的重要契机。
(数据来源：QUESTMOBILE)
从用户来源可知，有将近60%的用户来自于“已关注的公众号推荐”，所谓推荐，就包含各种合作、广告投放、推广等各种营销手段。另外，“熟人/朋友推荐”、“朋友圈分享”、“朋友/群的分享”也是常见的用户来源方式，由此可见，微信的熟人关系链具有非常强的变现能力。
