【慧聪广电网】由CAAC智能大屏营销研究院主办的线上主题沙龙“TV+OTT如何生态化反？如何燃爆大屏？”成功举办，欢网科技CEO吴盛刚作为参与嘉宾围绕TV+OTT创新营销策略分享了观点与见解。
1、科技+IP电视台与大屏流量的有效结合
大屏行业三分格局，传统DVB用户被OTT与IPTV不断分流，造成电视收视下滑。然而电视爆款IP仍极具营销价值，基于IP内容的创意营销，用户对品牌的印象与共鸣均高于常规营销方式。那么如何将电视台热门IP与智能大屏流量实现有机结合，产生不一样的生态化学反应？
欢网提出科技增值、IP借力的TV+OTT组合营销方式，汇集核心卫视强档IP，精品化内容任选，提升品牌价值。另一方面智能大屏大数据赋能，精准营销并优化投放效果，AI黑科技打造创新广告容器，新鲜玩法强化IP营销力。同时策略化组合为品牌营销提供三重保障：智能导视提升收视，确保广告曝光度；同屏跨源强化Reach，也可针对未观看直播节目的用户补充触达；强IP沉浸式营销，双平台触达用户，影响用户心智。
2、大数据提供验证基础与精细化营销工具
为统一测量TV与OTT双源投放效果，优化营销策略，欢网参与并支持了CTR与勾正数据联合推出的CrossReach产品，以测算TV端广告投放触达情况，锁定触达盲区，借助OTT媒体入口优势和可定向优势进行广告触达优化。在广告投放前推荐TV+OTT组合策略，品牌可选择固定预算内最佳Reach策略，或是固定Reach最佳性价比策略。投放后验证投放效果，将TV与OTT端广告统一计量换算，出具科学、多维度监测报告，指导下一次投放。
除了数据产品的支持，智能大屏精准用户识别与细分，可依据广告主需求触达特定垂类用户；更能实现同类型节目目标受众扩充，精准营销定制，用户选择“有张有弛”。
3、零频道强IP聚合广告升维
欢网零频道产品聚合核心卫视强档IP，为大屏用户提供丰富观看内容与精准内容推荐，同时利用科技与IP优势，打造创新广告容器，广告四模块解决传统电视广告投放痛点。
零频道·广告四模块：
“心动”实时动态场景营销，以AI人脸识别与语音识别技术，把握用户观看场景，触发让用户“心动”的创意广告。“迎客”迷茫时刻的的导视广告，拦截入口流量，品牌与IP推荐同框，获取用户好感。“包圆“最火IP实时跟随，基于欢网用户收视行为洞察，实时捕捉收视冠军，并投放品牌与该节目的同框广告。“有效”电视遥控器一键加购，AI识别电视正在播出广告，定向投放该产品弹窗广告，用户使用遥控器一键加购。
TV+OTT组合营销策略，广告主可享受低门槛、低风险、高权益回报与一站式服务，高性价比营销解决方案输出，更能为品牌提供定制化玩法！
