【慧聪广电网】近日，浙江IPTV上线CCTV3568频道的新闻广受业界关注，CCTV3568正在加速落地IPTV。自2019年4月广东成为第一个获得CCTV3568频道正式授权的省份之后，近一年来，CCTV3568频道已陆续在广东、青海、安徽、贵州、陕西、江西、吉林、湖南、浙江等省市落地。
图：浙江电信IPTV
事实上，CCTV3568频道落地各省IPTV的情况一直都是业界关注的焦点。
2015年，由中央电视台总编室牵头，通过协调央视卫传中心和爱上电视，对在IPTV上传输CCTV3568频道进行开放授权。但在推进的过程中，CCTV3568频道的IPTV传输落地工作一直采取试点的方式开展，四川、河北、江苏、湖北都是试点省市。
而在非试点省市中，CCTV3568频道的播出权之争一直处于白热化战况。各省IPTV都为平台能够播出CCTV3568频道而绞尽脑汁，譬如通过和当地有线电视合作，上线CCTV3568频道；再譬如选择折中方案，即用户需要先下载一个APP并绑定IPTV，通过投屏观看CCTV3568频道；或者采取“央视精品”、“IPTV5+”这样的名称盖住台标进行播出，但这难免会收到维权声明，曾有多地电信运营商因为CCTV3568频道而涉嫌“不正当竞争”。
但2019年以后，CCTV3568频道落地各省IPTV的推进速度明显变快，流媒体网曾撰文分析过其中缘由：
其一，规模层面。据工信部统计，截至2019年底，我国IPTV用户数已达2.94亿户，已超过有线电视用户数，成为用户观看电视的主流渠道。
其二，总局层面。众所周知，327会议正式确立了IPTV在电视领域的地位，强调IPTV是广播电视在新媒体领域的重要延伸，是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地，并在管理建设和规范运营方面都进行了重要部署。
其三，央视层面。过去由于各方面因素，央视不愿意对IPTV开放3568，但进入2019年后很明显能看到央视的态度正在转变。一方面，有线电视用户持续下滑，在讲求效益的当下，央视必然不会忽略IPTV这样一个重要渠道，而这才符合正常的商业逻辑；另一方面，在新媒体冲击之下，CCTV3568频道的价值正在衰减，在互联网视频平台重金打造头部内容，并接连入局体育市场的当下，央视迫切需要在3568价值进一步衰减之前，将其变现。
其四，商业层面。相关消息透露，3568的播出也正更商业化和透明化，而广电网络深陷亏损泥潭，很难再承受CCTV3568频道的“独家保护费”，只能被迫和IPTV共享版权。此前就有某地有线电视因交不起CCTV3568频道的高清费用而被停传的事件发生。
其五，市场层面。过去一段时间里，全国各地关于CCTV3568频道的版权官司层出不穷，对IPTV运营商而言，3568的落地迫在眉睫。
所以可以看到在过去的一年中，全国多个省市都陆续传来获得CCTV3568频道正式授权的好消息。但天下没有免费的午餐，各地IPTV为获得CCTV3568频道的正式授权，掏了不少真金白银，所以也就在部分省份出现了在用户看来本该免费的3568，突然变身为付费频道的现状。
2019年12月，江西电信IPTV上线了CCTV3568频道，但这四个频道属于付费频道。3元/月，30元/年。连续包月仅支持话费托收，包年产品支持话费、积分、第三方支付。
图：江西电信IPTV
事实上，CCTV3568频道自开播以来就是加密收费性质的电视节目，可以理解为其本身就是付费频道，只是在运作中对用户采取了免费的方式。如有线电视将CCTV3568频道的费用包到了月功能费中，但用户不自知，只认为CCTV3568频道是免费频道。所以当IPTV将CCTV3568频道形成单独产品，须用户自行订购时，难免引起用户的不满情绪。如何让用户“心甘情愿”承担这笔费用，采用何种模式，也是运营方该思考的问题。
但无论如何，CCTV3568频道的落地播出，对IPTV而言无疑是一大利好，填补了部分内容缺口，拉拢了3568的忠实用户，或将导致有线生存空间被进一步挤压。
