【慧聪广电网】在虚拟实境(VR)与扩增实境(AR)装置、内容，以及消费者认知等多方因素共同促进下，预计2017年西欧地区包括硬件、软件与服务在内的整体VR与AR市场规模可望大幅年增131%，达25亿美元。未来几年规模还会持续大幅成长，2020年达257亿美元，合计2015~2020年市场规模年复合成长率(CAGR)为210%。
某调研机构表示，就整体而言，未来几年消费者市场将会持续占有最大比率。不过如果将VR与AR市场分开计算的话，消费市场在VR与AR市场中的占比，呈现出相当大的差异。
该机构表示，由现今到2020年，消费市场将会持续在VR市场占有最大比例。然而在AR市场，消费市场占比将会一直低于20%。制造业和零售业则会占有最大部分AR市场，并且也是推动该市场成长的主要动能。
就2017年西欧整体VR与AR市场而言，消费市场将占56%。制造业、零售业、政府部门与专业服务则是分别占19%、5%、3%与2%。
该机构表示，在消费市场方面，游戏产业将会成长最快。预估2015~2020年VR与AR游戏市场规模CAGR将达220%。
在制造业市场方面，主要成长是来自于产业维修、物流与运输管理，以及产品开发等3项上。至于零售市场，则是以零售展示与医疗保健诊断支出成长最快。
虽然该机构看好西欧地区今后5年整体VR与AR市场的发展，并且认为消费市场将在市场成长中扮演要角，但市调机构eMarketer援引GfK于2016年夏对西欧7个主要地区网友进行的调查表示，就平均而言，西欧地区仅5.7%网友，有意在未来1年内购买VR装置。其中，以西班牙网友意愿最高，有意在未来1年内购买VR装置的占8.6%;德国与比利时意愿最低，均仅4.1%有意购买。
不过由于该机构的市场规模预估是包括硬件、软件与服务在内的整体VR与AR市场。因此或许就目前而言，诸如应用软件、内容与服务等的开发，才会是吸引消费者进入市场的主要因素。
该机构表示，虽然目前硬件支出占整体西欧VR与AR市场的80%以上，但软件与服务支出将会快速成长，并于2020年达到整体市场的一半以上。
