【慧聪广电网】高清机顶盒在近几年中一直在不断进化，如能够兼容更多的视频编码和封装格式，硬件支持解码1080p全高清分辨率的视频，通过USB接口连接大存储设备等等。而在网络功能以及智能电视概念开始普及之后，如今越来越多的高清机顶盒也开始采用安卓智能操作系统，加入网线接口和WiFi无线模块，为用户提供了更加丰富的功能。
通过加入网络功能，现在的高清机顶盒可以让消费者通过网络获得更多的在线视频内容，不用打开PC就能够在大屏幕液晶电视中观赏电影、电视剧、动漫等节目；而搭载智能操作系统也意味着用户可以像智能手机一样，可以随意安装各种APP应用程序，为其不断增加新的功能，增加其可玩性。
市面上大多数高清机顶盒都采用了安卓系统
如果厂商自己开发操作系统，不但这是一个非常复杂的工程，需要花费大量的人力物力，而且最终还可能会因为系统品质不佳或第三方APP应用程序匮乏而起到反效果。因此各大厂商更愿意直接使用安卓这种开源的操作系统，其系统基本性能、架构以及热门第三方APP应用程序基本是完全相同的。在产品硬件已经高度同质化的今天，这些网络机顶盒又如何做出进一步的差异化，避免价格战的产生呢？
事实上从目前的情况来看，高清智能机顶盒市场已经呈现出同质化的趋势：大多数智能机顶盒产品都采用架构相似的CPU处理器以及图形芯片，并且随着多核心CPU的发布，这些机型也进入了多核时代；而在软件方面，虽然很多厂商对安卓系统进行了一定的订制，如更换操作界面等，但是在系统核心架构以及第三方应用程序方面都是完全相同的。这也意味着如果A品牌高清机顶盒若要想实现B品牌的功能，则只需要安装相关的软件就可以实现了。而由于我国对高清机顶盒内容进行了管理，各个厂商只能与拿到互联网视频拍照的7家视频服务商进行合作，这样从硬件到系统到最终的视频内容很多产品的差异并不大，这也加深了各个产品之间的同质化现象。
智能电视与智能机顶盒所采用的界面、在线视频库基本相同
不过即便如此，还是有不少厂商能做出差异化的，这些品牌主要在两大方面入手：独有的网络服务以及充分优化后的用户体验。对于安卓智能机顶盒而言，外观可以抄袭、系统界面与可以抄袭、硬件甚至可以做到完全相同，但是在线服务却很难被复制，这也是体现一个厂商个性化最好的渠道。
对于用户而言，他们购买网络智能机顶盒的最主要目的并不是安装丰富的第三方APP，因为这些在智能手机和平板电脑中能够获得更好的体验；同时他们也不是主要为了玩游戏，因为类似PS4、XBOXONE这样的游戏主机无疑更加专业；这些用户最主要关注的是购买机顶盒后能够观看多少在线的影片，即关注在线视频资源是否丰富，因此具有视频资源最丰富的厂商无疑会更加吸引用户的眼球。
相对而言，乐视TV走在了前面，其也是市面上为数不多做到“销售视频内容”的厂商。既然敢对自己的视频内容收费，说明其对自己的视频质量有充足的信心，而从实际体验上来看，其在正版视频资源、影片等方面都是最为丰富的，甚至乐视还提供了不少自己拍摄的影片，因此在内容方面其不但与其他品牌形成了差异化，而且还在这个方面远远领先于竞争对手，这也是其为什么能够迅速吸引很多消费者关注的重要因素。除此之外，其“购买视频服务免费送硬件”的销售模式也开辟了一条新路，充分说明个性化服务对于网络智能机顶盒的重要性。
而另外一方面则在于用户体验。相信即使是拥有很高的硬件配置，依旧有很多用户会认为现在的机顶盒产品系统操作依旧不太流畅，并且偶尔也会出现程序崩溃和死机的情况。此外安卓系统在设置以及主页上通常比较复杂，不太适合小白用户操作，这样用户体验表现就比较一般。而一些厂商就意识到了这个问题，开始让安卓系统在操作性方面变得更加易用，更适合初级用户使用，这也是另外一种形成差异化的方式，并且其它厂商也一样比较难以模仿，因为这更多的是看厂商的意识以及对软件部分投入研发的程度。
