【慧聪广电网】1、2014年中国全民数字化约60%
中国广播电视和视听娱乐行业处于多元化和快速发展时期，有线、地面、卫星、IPTV、互联网之间竞争更加激烈，用户可拥有更多的选择。格兰研究数据显示，截止到2014年9月，中国数字机顶盒用户近2.8亿户，全民数字机顶盒普及率近70%，全民数字化程度近60%，中国整体数字化显现成果。格兰研究分析认为，中国整体数字化程度越来越高，基于电视屏的开发应用产业环境更加成熟化，将有更多亲民的应用被开发，以满足用户多样化需求，以提高用户对电视屏的黏性。
图1 中国数字化进程示意图（来源：格兰研究）
中国数字机顶盒用户依旧以通过有线机顶盒收看节目为主。伴随着有线数字化整体转换如火如荼在全国展开，格兰研究数据显示，截止到2014年9月，有线数字用户占将近七成，其他用户主要是通过直播卫星机顶盒、IPTV、OTTTV进行节目收看，通过地面数字机顶盒收看的用户占比较小。IPTV、OTTTV机顶盒对有线机顶盒的冲击逐渐加大，并且卫星“黑锅”也在对有线机顶盒农村市场进行冲击；有线机顶盒市场危机四伏，促使有线运营商推出更多的应对策略，如“有线+无线融合发展”、“加快智能机顶盒推广”等，为有线机顶盒市场输入新的血液，增加未来市场活力；否则有线机顶盒市场将逐渐被蚕食。
图2 不同类型数字机顶盒用户构成占比示意图
2、中国机顶盒保有量突破3.2亿每百户家庭平均拥有机顶盒量提升10台
格兰研究数据显示，截止到2014年9月底，中国机顶盒市场保有量突破3.2亿台，相比2013年底，增长超过4400万户，增长幅度达到达到15.7%；格兰研究分析认为，我国机顶盒市场依然处于景气周期，保持较高的增长速度；有线、卫星机顶盒市场继续稳定增长；受广电总局宏观政策的影响，互联网机顶盒市场在2014年下半年季度进入观望期和调整期，市场已大幅萎缩，但其出货量仅低于有线，市场活跃度依旧较高。
图3 2009-2014年9月中国机顶盒保有量市场发展示意图
随着终端互联网化的发展，机顶盒类型呈现多样化发展态势，以中国4.3亿家庭户数基数，格兰研究数据显示，我国每百户用户家中拥有机顶盒数量达到75台，相比2013年（65台），提升了10台，机顶盒拥有率不断提高；并且随着机顶盒支持功能更加多样化，用户可选择的范围更大，每百户家庭拥有机顶盒的比例还将继续提高，如以教育、游戏为销售亮点的盒子因其专业性、排他性等更能吸引一些用户群的青睐，用户家中机顶盒不再仅仅是为了收看节目，而被赋予更多角色。
