招标，地方卫视势头直追央视

    【慧聪广电网】随着18日央视2015广告招标会落幕，今年各电视台的广告招商基本告一段落。和声势浩大、热热闹闹的卫视广告招标会相比，今年央视招标会异常低调，不邀请媒体、不公布具体数额。虽然央视“广告霸主”的地位暂时无人撼动，但势头凶猛的卫视们正在迎头赶上。

    星光璀璨四处“巡演”VS悄无声息一天搞定

    湖南、江苏等大多数卫视都举办了两场以上的广告招标会，“战线”遍布全国主要城市。

    江苏卫视先在贵阳举办了一场招商会“试水”，本月又在南京举办声势浩大的广告招商会，发布2015荧屏新“菜单”。湖南卫视“战线”拉得最长，贵阳、北京、长沙……而且每场广告招商会都堪比一台晚会，不仅推介节目资源，更有大腕明星助阵：从旗下的快乐家族、天天兄弟，到《爸爸去哪儿》的星爸萌娃，以及热播剧集《古剑奇谭》的一众明星等，都和广告客户一起“嗨”。东方卫视的招商会也是星光璀璨，崔永元、张国立、金星、鲁豫等各路名嘴都以嘉宾主持身份亮相，推介新节目。

    而央视今年异常低调，仅在18日当天举办了一场广告招标会，而且谢绝媒体。

    一天豪收30亿元VS不公布具体数额

    卫视声势浩大的“巡演”成绩颇为亮眼，许多节目都步入“亿元俱乐部”，获得天价冠名。

    江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》冠名费高达5亿元，《最强大脑》则是2.5亿元；浙江卫视《奔跑吧，兄弟》和《爸爸回来了》分获2.16亿元和1.38亿元冠名；就连辽宁卫视名不见经传的《梦筑中国》也以冠名费1亿元跻身“亿元俱乐部”。

    吸金能力最强的无疑是湖南卫视。13日，湖南卫视在长沙举行的2015年黄金资源广告招标会当天总收入超过30亿元。最受关注的《我是歌手》、《快乐大本营》和新节目《偶像来了》3个项目冠名费就高达10.5亿。此前的一场招商会上，《爸爸去哪儿》第三季也让伊利掏出了4亿冠名费加1亿元合作费。

    和卫视相比，央视的广告招商总收入仍占优势，仅凭《新闻联播》和《天气预报》两节目就足以击败很多卫视。不过，这个差距正在逐年减小，尤其是在综艺节目方面，央视不少节目都无法和卫视抗衡。而且，从去年开始，央视已不再公布具体数额。18日招标结束后，央视方面透露“2015年招标预售总额高于去年”，仅公布了一个节目的广告收入—纪录片《舌尖上的中国》第三季冠名加上其他广告资源费用，总计2.69亿元。

    新节目拉广告VS新媒体打包上阵

    要拉动广告收入，除了原有王牌节目“涨价”之外，卫视更多依靠不断推出新节目。

    湖南卫视明年将亮相的《我是偶像》一举拿下4亿元冠名费让业界颇为震惊，毕竟用这么大一笔投入绑定一个前途未卜的新节目，是一场惊险的“豪赌”。

    央视虽然也推了新节目，但更惹人注意的是新媒体广告全面上阵，丰富了招标资源。央视的多个招标资源包中，都包含了央视网、CBOX客户端以及平板电脑、手机等平台。央视春晚的新媒体合作伙伴也作为单独的资源进行招标，最终被腾讯拿下。就连《天气预报》中的二维码广告资源也在招标会上备受关注，招标底价达到了7900万元。不过二维码广告的效果还有待观察，不少网友质疑：“难道有人会在看天气预报的时候拿着手机去扫码？”

    饮料、手机、化妆品VS旅游、金融、家电

    卫视的“金主”以饮料、手机和化妆品为主。其中“佼佼者”非伊利莫属，该公司仅在《爸爸去哪儿3》、《最强大脑2》和《奔跑吧，兄弟2》这三个节目上的投入就近10亿。

    央视则底气十足地表示，广告客户在央视明年的广告投放受其他因素的影响很小，旅游行业的广告90%集中在央视，金融业广告投放也以央视为主，家电巨头美的、格力、海尔、海信等企业超过50%的电视广告都投给了央视。

    不过，广告做得那么“凶”，也让不少观众感叹“成本最终还是转嫁到消费者头上来”。以伊利为例，有数据显示，今年前三季度，伊利总营收420亿元，净利润35亿元。如此高的广告投入，再加上人力、物流等硬性成本，让网友发出疑问：“一瓶牛奶，究竟有多少才真正是牛奶的成本？”