【慧聪广电网】视频网站出招应对互联网电视的冲击
日前，广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》文件，文件中声明“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”。这就意味着视频网站在互联网电视中不能充当内容的提供商。
互联网电视的发展对视频网站的冲击是不可避免的，但是并非代表两者不可共存，实际上，两者竞争的核心在于内容的丰富程度，另外，创新商业模式，寻找新的利润增长点也是视频网站谋求新发展的方法之一。
作为视频网站似乎也早已嗅到了冲击的来临，很多网站积极与各大卫视合作，建立“台网联动”。“台网互动”能够推动网站流量的增长，对视频网站的业绩增长有较强的拉动作用，因而也能够在一定程度上缓解互联网电视对视频网站造成的冲击，但是要完全解决互联网电视对视频网站带来的竞争威胁，需要视频网站对商业模式的积极探索与创新。
电视台出招应对限广令的出台
广电总局上月相继发布的两个管理通知，对电视台的娱乐节目和影视剧播出期间的广告内容进行了更为严格的规范。业内人士普遍认为，在网络技术飞速发展的今天，这些限制将对人们的收视习惯带来一系列重大改变，其中最重要的便是视频网站的崛起和对传统电视台的冲击。
随着广电总局新规定实施日期的临近，各家卫视都在深入研讨，由此导致的行业内重新洗牌是必然的，然而洗牌的效果和结果则有待观察。
不过在大规模洗牌、行业自我更新调整的过程中，深入合作的“台网联动”已成为主流，比如湖南卫视与搜狐视频之间，除了共享播出等手段外，日前又宣布联手推出升级版的“台网联动”模式。
台网联动动态
搜狐视频携手安徽卫视新版《水浒》掘金台网联动
搜狐视频曾与安徽卫视再度联手，对8月2日在两个平台同时开播的史诗巨制新版《水浒》在内容推广、联合招商及整合营销领域展开全面合作。在此之前，安徽卫视曾与搜狐视频联合营销新版《红楼梦》、《美人心计》等热播剧，都最终实现客户的联合赞助，取得了超出预期的效果。
这次合作将网络视频新媒体与电视台之间的台网联动进一步拓深。一方面，通过资源和受众的互补、播出时间上的差异化，扩大剧集本身的辐射面与影响力，延长新版《水浒》的传播生命力；另一方面，创新的线上线下整合营销令品牌广告高度曝光，收获数倍放大的营销回报。
视频网站与电视台之间的融合趋势愈发显著。在不断丰富的台网联动中，双方从最早的电视剧联播发展为售卖、营销等更深层次的合作。
乐视网与江西卫视“台网联动”共推大剧营销
互联网已经成为人们观看影视剧的重要平台。CNNIC数据显示，网络视频用户超过3亿，其中4000万为互联网独占用户。
